مقاله رابطه هماهنگي بين استراتژي سطح كسب‌وكار و استراتژي بازاريابي با عملكرد سازماني

 nx دارای 20 صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است فایل ورد nx  کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد. این پروژه توسط مرکز nx2 آماده و تنظیم شده است توجه : در صورت  مشاهده  بهم ريختگي احتمالي در متون زير ،دليل ان کپي کردن اين مطالب از داخل فایل ورد مي باشد و در فايل اصلي nx،به هيچ وجه بهم ريختگي وجود ندارد بخشی از متن nx : رابطه هماهنگی بین استراتژی سطح كسب‌وكار و استراتژی بازاریابی با عملكرد سازمانی سؤال اصلی تحقیق. تاثیر هماهنگی استراتژی‌های بازاریابی با استراتژی‌های سطح كسب و كاربا در نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچ گونه است؟سؤالات فرعی تحقیق عبارتند از:1- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع اول با استراتژی‌های كسب و كار نوع اول با در نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟ 2- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع اول با استراتژی‌های كس ب و كار نوع دوم با در نظرگرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟ 3- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع اول با استراتژی‌های كس ب و كار نوع سوم‌بادر نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟ 4- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع اول با استراتژی‌های كسب و كار نوع‌چهارم بادرنظرگرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟ 5- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع دوم با استراتژی‌های كسب و كار نوع اول با در نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟6- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع دوم با استراتژی‌های كسب و كار نوع دوم با در نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟7- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع دوم با استراتژی‌های كسب و كار نوع سوم با در نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟8- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع دوم با استراتژی‌های كسب و كار نوع چهارم با در نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟9- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع سوم با استراتژی‌های كسب و كار نوع اول با در نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟ 10- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع سوم با استراتژی‌های كسب و كار نوع دوم با در نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟ 11- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع سوم با استراتژی‌های كسب و كار نوع سوم با در نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟ 12- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع سوم با استراتژی‌های كسب و كار نوع چهارم با در نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟13- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع چهارم با استراتژی‌های كسب و كار نوع اول با در نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟14- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع چهارم با استراتژی‌های كسب و كار نوع دوم با در نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟15- تاثیر هماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع چهارم با استراتژی‌های كسب و كار نوع سوم با در نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟ 16- تاثیرهماهنگی استراتژی‌بازاریابی نوع چهارم با استراتژی‌های كسب و كار نوع چهارم با در نظر گرفتن چرخه حیات محصول بر بهبود عملكردچگونه است؟ فرضیه‌های تحقیقرابطه بین متغیر تعدیل كننده(چرخه حیات محصول)و استراتژی‌های بازاریابی در تحقیقات قبلی توسط واكر و همكاران(2003)بررسی شده‌است،بدین صورت كه برای هر مرحله از چرخه حیات محصول استراتژی‌های خاص آن مرحله انتخاب می‌شود. در این تحقیق از نتایج تحقیقات آنها استفاده شده و سپس فرضیه هاجهت بررسی هماهنگی بین استراتژی‌های بازاریابی و كسب‌وكار تدوین شده‌اند. فرضیه اول ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع اول به شرط تناسب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع اول هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد. فرضیه دوم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع اول به شرط تناسب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع دوم هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه سوم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع اول به شرط تناسب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع سوم هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه چهارم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع اول به شرط تناسب با چرخه حیات مح صول با استراتژی كسب و كار نوع چهارم هماهنگ‌تر است و این هماهنگی ع ملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه پنجم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع دوم به شرط تناسب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع اول هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخ شد.فرضیه ششم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع دوم به شرط تناسب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع دوم هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه هفتم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع دوم به شرط تناسب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع سوم هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه هشتم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع دوم به شرط تناسب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع چهارم هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه نهم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع سوم به شرط تناسب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع اول هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه دهم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع سوم به شرط تناسب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع دوم هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه یازدهم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع سوم به شرط تناسب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع سوم هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه دوازدهم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع سوم به شرط تناس ب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع چهارم هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه سیزدهم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع چهارم به شرط تناسب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع اول هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه چهاردهم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع چهارم به شرط تناسب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع دوم هماهنگ‌تر است و این هماهنگ ی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه پانزدهم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع چهارم به شرط تناسب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع سوم هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه شانزدهم ـ استراتژی‌ بازاریابی نوع چهارم به شرط تناسب با چرخه حیات محصول با استراتژی كسب و كار نوع چهارم هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.رابطه بین تدوین، اجرا و كنترل (و یا ارزیابی) استراتژی‌های بازاریابیسطح استراتژیك استراتژی‌های بازاریابی در قلمرو کلی استراتژی‌های بازاریابی در قلمرو چرخه عمر محصول استراتژی‌های بازاریابی در قلمروعوامل آمیخته بازاریابی سطح عملیات اقدامات عملیاتی ویژه‌ای كه در رابطه با هر یك از عوامل آمیخته بازاریابی باید انجام شود. افرادی كه مسئول اجرای اقدامات عملیاتی فوق هستند. زمان اجرای این اقدامات عملیاتی بودجه لازم برای اجرای این اقدامات عملیاتی نقاط مرجع استراتژیك بازاریابی(Marketing SRP’s)نقاط مرجع استراتژیك بازاریابی توضیحات مراحل چرخه عمر محصول متناظرSRP اول ـ میزان رقابت (میزان كنترل) زیاد تعداد رقبا زیاد، كنترل كم بر عوامل (انعطاف‌پذیری)، محصولات متمایز رشد و بلوغ كم تعداد رقبا اندك، كنترل شدید بر عوامل، محصولات استاندارد معرفی و افول SRP دوم ـ محور تمركز، داخل یا خارج بازارهای فعلی داخل حفظ بازار كنونی، حفظ سهم بازار فعلی، اشاره به كارایی سازمان دارد. بلوغ و افول خارج كسب بازار جدید، افزایش سهم بازار، اشاره به اثربخشی سازمان دارد. معرفی و رشدگونه‌شناسی استراتژی‌های بازاریابی براساس نقاط مرجع استراتژیكمحیط خارجی كانون توجه محیط داخلی خارج از بازارهای فعلی محور تمركز داخل بازارهای فعلیاستراتژی‌های مرحله بلوغ:الف ـ برای شركت‌های پیشگام: 1 ـ استراتژی دژ یا دفاع از موقعیت، 2 ـ دفاع از طریق هجوم كاذب، 3 ـ مقابله، 4 ـ توسعه بازار، 5 ـ انقباض یا عقب‌نشینی استراتژیك ب ـ برای شركت‌های پیرو: 1 ـ حمله مستقیم، 2 ـ جهش بلند، 3 ـ حمله از اطراف، 4 ـ محاصره، 5 ـ حمله چریكی الف ـ استراتژی حفظ سهم بازار ب ـ استراتژی‌های تمدید رشد فروش: 1 ـ استراتژی افزایش نفوذ، 2 ـ افزایش میزان استفاده، 3 ـ توسعه بازار استراتژی‌های مرحله ورود به بازار (معرفی): استراتژی‌های مرحله افول:1 ـ استراتژی نفوذ در بازار انبوه2 ـ استراتژی نفوذ در بازار بسیار خاص 3 ـ ورود موقت به یك بازار و عقب‌نشینی سریع از آن 1 ـ استراتژی برداشت 2 ـ استراتژی حفظ 3 ـ استراتژی بازمانده سودآور4 ـ استراتژی بازار بسیار خاص و كوچك روابط استراتژیك سیستم بازاریابی با سایر سیستم‌های سطوح استراتژیسطح استراتژیك رابطه 5 سطح عملیاتی اقدامات عملیاتی بازاریابی فصل سوم- روش تحقیق1-3- نوع روش تحقیق1-1-3- نوع تحقیق برمبنای نتیجه2-1-3- نوع تحقیق برمبنای هدف3-1-3- نوع تحقیق برمبنای نوع داده‌ها(کمیت پذیری متغیر مورد بررسی) 2-3- جامعه آماری3-3- نمونه آماری و روش نمونه‌گیری4-3- روش و ابزار جمع‌آوری داده‌ها و اطلاعات1-4-3- نحوه تنظیم پرسشنامه‌ها2-4-3- روایی (اعتبار) پرسشنامه‌ها3-4-3- پایایی (قابلیت اعتماد) پرسشنامه‌ها5-3- روش تحلیل آماری داده‌ها و استفاده از رایانه1-5-3- روش‌های آمار توصیفی 2-5-3- روش‌های آمار استنباطی فصل چهارم- تحلیل داده‌ها و آزمون فرضیه‌های تحقیقبخش اول- تحلیل توصیفی داده‌ها1 ـ چرخه حیات محصولات2- استراتژی بازاریابی1-2- ویژگی‌های شناختی پاسخگویان پرسشنامه استراتژی بازاریابی3- استراتژی سطح كسب و كار1-3- ویژگی‌های شناختی پاسخگویان پرسشنامه استراتژی سطح كسب و كار4- جدول فراوانی متقاطع استراتژی‌های بازاریابی و سطح كسب و كار5- تحلیل داده‌های مربوط به ارزیابی عملكردبخش دوم- تحلیل استنباطی و آزمون فرضیه‌ها1ـ انتخاب آزمون آماری مناسب1-1- آزمون تصادفی بودن داده‌ها 2-1- آزمون نرمال بودن توزیع داده‌ها2- آزمون فرضیه‌ها نتیجه نهایی جهت انتخاب آزمون آماری مناسبشماره گروه در خصوص میزان عملكرد آیا داده‌ها تصادفی‌اند؟ آیا داده‌ها از توزیع نرمال برخوردارند؟ حوزه آماری آزمون‌ها نوع فرضیه تعداد گروه‌ها (براساس نوع استراتژی سطح كسب و كار) آزمون آماری مناسبمحصول ـ بازارهای گروه اول (مرحله معرفی) بله بله پارامتری اختلاف معنادار بین میانگین گروه‌ها 4 تجزیه و تحلیل واریانس یك عاملهمحصول ـ بازارهای گروه دوم (مرحله رشد) بله بله پارامتری اخت لاف معنادار بین میانگین گروه‌ها 4 تجزیه و تحلیل واریانس یك عاملهمحصول ـ بازارهای گروه سوم (مرحله بلوغ) بله خیر ناپارامتری اختلاف معنادار بین میانگین گروه‌ها 4 كروسكال ـ والیسمحصول ـ بازارهای گروه چهارم (مرحله افول) بله بله پارامتری اختلاف معنادار بین میانگین گروه‌ها 4 تجزیه و تحلیل یك عامله جمع بندی آزمون فرضیه‌های تحقیقشماره فرضیه نتیجه آزمون فرضیه‌ها توضیحی دوم تا چهارم رد شد. استراتژی بازاریابی نوع اول (مرحله معرفی) با استراتژی سطح كسب و كار نوع اول (فرصت جو) هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه‌های پنجم لغایت هشتم فرضیه ششم رد نشد ولی فرضیه‌های پنجم، هفتم و هشتم رد شد. استراتژی بازاریابی نوع دوم (مرحله رشد) با استراتژی كسب و كار نوع دوم (تحلیل گر) هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه‌های نهم لغایت دوازدهم فرضیه یازدهم رد نشد ولی فرضیه‌های نهم، دهم و دوازدهم رد شد. استراتژی بازاریابی نوع سوم (مرحله بلوغ) با استراتژی كسب و كار نوع سوم (مدافع تمایز طلب) هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.فرضیه‌های سیزدهم لغایت شانزدهم فرضیه شانزدهم رد نشد ولی فرضیه‌های سیزدهم تا پانزدهم رد شد. استراتژی بازاریابی نوع چهارم (مرحله افول) با استراتژی كسب و كار نوع چهارم (مدافع كم هزینه) هماهنگ‌تر است و این هماهنگی عملكرد را بهبود می‌بخشد.جمع بندی نتایج به دست آمده از آزمون فرضیه‌های تحقیق در نمایش فوق، روابط موجود در چارچوب مفهومی تحقیق را تأیید نموده است و می‌توان این چارچوب را به عنوان یك الگوی نظری ارائه نمود. فصل پنجم- نتیجه‌گیری و ارائه پیشنهادهاالف ـ نتایج به دست آمده از آزمون فرضیه‌های تحقیقب ـ نتایج بررسی پیشینه و مباحث نظری تحقیق(17مورد) ج- پیشنهادهای نظری و كاربردی(4مورد)د- پیشنهادهایی برای تحقیقات بعدی(12مورد) نوآوری‌های ارائه شده در این رساله عبارتند از:1- الگوهای هماهنگی استراتژی های بازاریابی با سایر استراتژی های سطوح سازمان را در سه گروه دسته بندی نموده است که این دسته بندی قبلاً انجام نشده است.2- هماهنگی بر مبنای نقاط مرجع استراتژیک به عنوان یک الگوی نوین برای هماهنگی بین استراتژی های بازاریابی و استراتژی سطوح سازمان معرفی شده است.3- استراتژی های بازاریابی برمبنای نقاط مرجع استراتژیک گونه شناسی شده است.4- استراتژی های سطح کسب و کار برمبنای نقاط مرجع استراتژیک گونه شناسی شده است.5- مراحل چرخه حیات محصولات برمبنای نقاط مرجع استراتژیک مرتب شده است.6- در شناسایی استراتژی های بازاریابی از پرسشنامه محقق ساخته استفاد شده است.7- رویکردهای اندازه گیری عملکرد به شیوه جدیدی دسته بندی شده اند. ادامه خواندن مقاله رابطه هماهنگي بين استراتژي سطح كسب‌وكار و استراتژي بازاريابي با عملكرد سازماني

نوشته مقاله رابطه هماهنگي بين استراتژي سطح كسب‌وكار و استراتژي بازاريابي با عملكرد سازماني اولین بار در دانلود رایگان پدیدار شد.