Quantcast
Channel: دانلود فایل رایگان
Viewing all articles
Browse latest Browse all 46175

مقاله طراحي و تبيين نقش رسانه هاي ارتباطي نوين در توسعه استراتژيهاي نوآورانه گردشگري ايران

$
0
0
 nx دارای 77 صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است فایل ورد nx  کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد. این پروژه توسط مرکز nx2 آماده و تنظیم شده است توجه : در صورت  مشاهده  بهم ريختگي احتمالي در متون زير ،دليل ان کپي کردن اين مطالب از داخل فایل ورد مي باشد و در فايل اصلي nx،به هيچ وجه بهم ريختگي وجود ندارد بخشی از متن nx : طراحی و تبیین نقش رسانه های ارتباطی نوین در توسعه استراتژیهای نوآورانه گردشگری ایران 2- اطلاعات مربوط به پایان نامه : 3-1) مساله اصلی تحقیق :امروزه صنعت جهانگردی به عنوان یكی از مهمترین صنایع جهان كه نقش عمده‌ای در بهبود وضعیت اقتصادی كشورها وتوسعه اقتصادی آنها دارد، از سوی كارشناسان، دانشمندان، مدیران و برنامه‌ریزان اقتصادی كشورهای مختلف مورد توجه قرار گرفته است، «تاثیر اقتصادی ای ن صنعت به حدی قابل ملاحظه است كه حدودا مخارج 7% از سرمایه جهان را دربر می‌گیرد.‍علاقه روزافزون مردم جهان برای سفر به سرزمین های دیگر و مشاهده تمدن، فرهنگ، نمادهای تاریخی كشورهای كهن و زیبایی های طبیعت گوشه و كنار دنیا، رشد اعجاب انگیزی به صنعت جهانگردی داده است.رشد صنعت گردشگری تاثیرات چند جانبه‌ای در كشورها به دنبا ل دارد. برقراری توازن و تعادل در وضعیت پرداخت‌ها، تنوع اقتصادی، افزایش درآمدها و ایجاد فرصت‌های شغلی از پیامدهای این صنعت به شمار می‌آید.ضرورت توجه به این مسأله برای اشتغال زایی كشور و مقابله با بحران بیكاری فزاینده، به اتكا به این آمارهای جهانی دو چندان به نظر می رسد. برای ایجاد یك توسعه همه جانبه و پایدار و همچنین جایگزینی منابع جدید كسب درآمد به جای منابع نفتی نیازمند استفاده از تمامی امكانات و قابلیت‌ها می‌باشیم. در این راستا توسعه صنعت جهانگردی كه اقتصاددانان آنرا سومین پدیده اقتصادی پویا و روبه رشد پس از صنعت نفت و خودروسازی می‌دانند.با در نظر گرفتن موارد فوق و اهمیت موضوع چنانكه در برنامه چهارم توسعه نیز به صراحت جایگزینی منابع نفتی ذكر شده و لزوم اشتغال زایی برای جوانان جا دارد تا به بررسی فرصت های سرمایه گذاری در این بخش پرداخته شود .كارشناسان، صنعت گردشگری را برای كشورهای در حال توسعه به مثابه ركن بسیار مهم اقتصادی ارزیابی می كنند كه با بهره گیری از درآمدهای مالی آن می توان به روند توسعه اینگونه كشورها سرعت بخشید.رسانه های امروزه از نظر شکل و محتوا تفاوت هایی نشان داده و مناسب با این روش راه هایی جهت ارتباط به وجود آورده است، با توجه به پیشرفت تکنولوژی دیجیتال و با فرصت هایی که بدست می آید ارتباطات جمعی دستخوش تحولات سریعی شده است. در دنیایی که دستخوش تغییرات می باشد، کار و شیوه های ارتباطات هم متغیر می گردد. رسانه ها نمودی از تكنولوژی در دنیای مدرن هستند و هر روزه تكنولوژی با پیشرفت های خود به رسانه گسترش بیشتری می دهد .پدیده های تكنولوژیكی عامل تسلط بر جریانات محیطی و تسهیل كننده فعل و انفعالات و فرایند هاست . از فناوری اطلاعاتی عصر دیجیتال، رایانه، عصر ماهواره و الکترون یک سخن گفته می‌شود. امروزه در بسیاری از کشورهای جهان اقتدار همه جانبه و حتی زندگی بدون رسانه‌های نوین و دیجیتال مختل است و قادر به ادامه حیات در زمینه‌های علمی، پژوهشی و بازرگانی مقدور نیست.3-2) تشریح و بیان موضوع : عرصه ارائه محصول گردشگری همچون رقابت سخت ورزشی در مدت زمان معین می باشد که در هر لحظه باید مناسب تاکتیک رقبا و حریف با تماشاگرانی که با چشمی تیز بین و دقیق نظاره گر محصول سازمان شما هستند می باشد . که باید با مدیریتی سیاستی را تدارک ببینید که در مدت کوتاهی بسته به نوع بازی حریف بتوان آنرا تغییر داد و بازیگرانی متناسب آن پست برگیرید که با هدف رسیدن به بهترین نتیجه باشند . در غیر این صورت بازی و ارائه محصول شما بدون تماشگر و مشتری خواهد ماند . فنآوری های نوین صنعت گردشگری را وارد مرحله تازه ای كرده اند ،كه با بهره گیری از كلیه امكانات كار خود را پیش می برد . 3-3) ضرورت انجام تحقیق : دولت براساس چشم‌انداز بیست‌ساله، باید تا سال 2020 میلادی، 20 میلیون گردشگر را به داخل كشور جذب كند و براساس آمارهای موجود در سازمان مدیریت وبرنامه‌ریزی، فاصله زیادی با عدد فوق مشاهده می شود . روند مدیریتی سالهای اخیر در حوزه گردشگری، كشور را به سمت و سویی هدایت كرده است كه دقیقاً نمی‌توان جایگاهی را به عنوان توفیق در دستیابی به اهداف برنامه چهارم توسعه و یا چشم‌انداز بیست ساله تصور نمود .باعنایت به قانون توسعه اقتصادی و اجتماعی و فرهنگی کشور و با امعان نظریه اهمیت ویژه صنعت گردشگری در کسب درآمدهای غیرنفتی و ارتقاء سطح تفاهم بین ملتها و تحکیم مبانی وحدت ملی در کشور و ارائه شناختی اصولی از جمهوری اسلامی ایران و دستاوردهای آن به جهانیان و نقش اساسی و مهم استراتژی در تحقق این اهداف ضرورت استفاده از مدیریت استراتژیک با نگاهی دقیق به مفهوم مدیریت استراتژیک می‌توان به ضرورت استفاده از آن پی برد. با توجه به تغییرات محیطی که در حال حاضر شتاب زیادی به خود گرفته است و پیچیده شدن تصمیمات سازمانی، لزوم بکارگیری برنامه‌ای جامع برای مواجهه با اینگونه مسائل بیشتر از گذشته ملموس می‌شود. این برنامه چیزی جز برنامه استراتژیک نیست. مازمانهای امروزی است. پایه های مدیریت استراتژیک بر اساس میزان درکی است که مدیران از شرکت‌های رقیب، بازارها، قیمت‌ها، عرضه‌کنندگان مواد اولیه، توزیع‌کنندگان، دولت‌ها، بستانکاران، سهامداران و مشتریانی که در سراسر دنیا وجود دارند قرار دارد و این عوامل تعیین‌کنندگان موفقیت تجاری در دنیای امروز است. پس یکی از مهمترین ابزارهایی که سازمان‌ها برای حصول موفقیت در آینده می‌توانند از آن بهره گیرند «مدیریت استراتژیک» خواهد بود.در بیان اهمیت و ضرورت تحقیق می توان این سئوالات را مطرح نمود كه چرا باید نوآوری در استراتژی ها بوجود آید ؟ و اینكه رسانه های نوین در توسعه استراتژی های برنامه ریزان در جامعه چه نقشی دارند ؟ و اینكه اصولا آیا مردم باید از چگونگی این استراتژی ها باید مطلع باشند یا خیر ؟ چگونه می توان استراتژی ها و برنامه های خلاق در گردشگری ایجاد نمود ؟ رسانه های نوین امروزی در زمینه پیشرفت موفقیت آمیز مسائل سازمانی و كارآمدی برنامه های آن چه سهمی دارند ؟ رسانه ها تا چه حد در زمینه فرهنگ گردشگر پذیری كار می كنند ؟ چه تخصص هایی دارند ؟ و آیا قادر به راهگشایی در این موارد هستند ؟ 4-3) سابقه:5-3) فرضیه های تحقیق : فرضیه اصلی : بین توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران و رسانه های ارتباطی نوین خلأ معنی داری وجود دارد.فرضیه فرعی1: بین دانش صریح کارکنان و دانش صریح مورد نیاز آنان خلأ معنی داری وجود دارد.فرضیه فرعی2: بین دانش ضمنی کارکنان و دانش ضمنی مورد نیاز آنان خلأ معنی داری وجود دارد. 6-3) اهداف اساسی از انجام تحقیق : 1) تعیین جایگاه و نقش رسانه های نوین در توسعه استراتژی های نوآورانه در صنعت گردشگری ایران2) بررسی مدلی برای نهادینه نمودن فرهنگ گردشگر پذیری از طریق رسانه ها در كشور3) نقد و چالش برنامه های استراتژیك گردشگری كشور از طریق رسانه ها و نهادینه نمودن برنامه های استراتژیك خلاقانه متناسب با فرهنگ بومی دركشو ر4) تعیین جایگاه ، نقش ، فوائد و عوارض منفی ناشی از حضور گردشگردر بین مردم و آگاه سازی و بطور كلی فرهنگ گرشگر پذیری در كشور 7-3) نتایج مورد انتظار پس از انجام این تحقیق :انتظار می رود پس از انجام این تحقیق جایگاه و نقش رسانه های نوین در توسعه استراتژی های نوآورانه در صنعت گردشگری ایران تا حدودی معین شود و مسئولین و دست اندركاران به لزوم توجه به برنامه ریزی های استراتژیك خلاقانه در این حوزه بپردازند و رسانه ها بتوانند با نگاه جامع و تخصص محور خود آن را در جامعه برای عموم نهادینه سازند تا این فرهنگ در جامعه شكل بگیرد و با توسعه فرهنگ گردشگر پذیری در كشور است كه می توان به اهداف اساسی در سند چشم اندار و برنامه پنجم توسعه دست یافت . 8-3) در صورت کاربردی یودن طرح چه سازمانهای می توانند از نتایج بدست آمده استفاده کنند . ردیف نام سازمان نوع استفاده1 سازمان میراث فرهنگی ، صنایع دستی و گردشگری تعیین جهت گیری در جهت مدیریت استراتژیك و مدیریت رسانه 2 بنیاد مستضعفان و جانبازان تعیین جهت گیری مدیریت دانش3 4 فعالین بخش خصوصی در عرصه گردشگری پی بردن به نقش رسانه4) روش انجام پژوهش : 1-4) روش تحقیق : توصیفی(غیر آزمایشی): متغیرها دستكاری نمیشوند و وضعیت موجود برای شناخت بیشتر بررسی میگردد. پیمایشی: از مصاحبه و توضیع پرسشنامه استفاده خواهد شد.مقطعی: توضیع پرسشنامه در یك نوبت انجام خواهد گرفت. 2-4) روشهای گردآوری اطلاعات :اطلاعات در این تحقیق با استفاده از روش مطالعات کتابخانه ای، جستجوی اینترنتی، مصاحبه و پرسش نامه گردآوری خواهد شد. 1-2-4)روش سنجش روایی ابزار:روایی پرسشنامه مورد استفاده با عنایت به نظریه های موجود در متون مختلف مدیریت و همچنین نظر اساتید متخصص حوزه های مربوطه بخصوص اساتید محترم مشاور و راهنما مورد بررسی قرار گرفته و تاکید خواهد شد . به عبارت دیگر به منظور روایی از به اصطلاح روایی صورت استفاده شده است . 3-4) قلمرو تحقیق : دوره زمانی: پاییز 87 مکان: تهران 4-4) جامعه آماری : ( N ) اساتید ، متخصصین و دست اندركاران فعال در حوزه برنامه ریزی و توسعه گردشگری ایران 5-4) نمونه آماری : ( n) اساتید ، متخصصین و کارکنان فعال در حوزه برنامه ریزی و توسعه گردشگری ایران (بعلت بزرگ نبودن جامعه آماری) 6-4) روش یا روشهای نمونه گیری : طبقه بندی 7-4) روشهای مورد نظر برای تجزیه و تحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها :از روش های موجود در آمار توصیفی برای پردازش داده 12 ماه ( پس از تصویب موضوع ) 6) تعریف واژه ها و اصطلاحات تخصصی طرح :مدیریت استراتژیك : می توان مدیریت استراتژیك را بدین گونه توصیف كرد : روش منطقی ، عینی و سیستماتیك برای اتخاذ تصمیمات بزرگ در یك سازمان . در این مدیریت سعی می شود اطلاعات كمی و كیفی به گونه ای تنظیم گردند كه بتوان تحت شرایط نامطمئن تصمیماتی اثر بخش اتخاذ نمود. ( فرد آر،1380،28 ) استراتژی های نوآورانه: تسلط فرد بر مفاهیم مورد نیاز برای انجام یک وظیفه مشخص.رسانه های نوین : سازمانهای مجازی : سازمان‌ مجازی‌ بسیاری‌ از فعالیتهای‌ خود را از منابع‌ خارجی‌ تامین‌ می‌كند و ساختاری‌ به‌وجود می‌آورد كه‌ در آن‌ به‌ جای‌ انجام‌ وظایف‌ سنتی‌ در هر واحد داخلی، واحدهای‌ خارجی‌ عهده‌دار انجام‌ آن‌ وظایف‌ می‌شوند. (Frank ،1381) فرهنگ گردشگر پذیری : ظرفیت تحمل (Carrying capacity)به موازات جذب توریست و در نهایت توسعه جهانگردی در یك مقصد جهانگردی قدر و اهمیت تأثیرات كه ممكن است ابتدا مثبت یا منفی باشند تغییر خواهد كرد. هر مقصد جهانگردی دارای یك ظرفیت تحمل در جذب توریست است. یعنی سطح و فعالیت جهانگردی در جذب توریست كه بدون ایجاد تغییرات جدی و قطعی در مقصد جهانگردی بتواند در درازمدت دوام بیاورد. هرگاه ظرفیت تحمل افزایش یابد، مقصد جهانگردی متوجه خواهد شد كه آثار منفی به سرعت افزایش می‌یابند، در حالیكه آثار مثبت رو به كاهش می‌روند. (كوپر و دیگران، 164 : 1380) 7) سازمانهایی که در انجام پژوهش همکاری می کنند . ردیف نام سازمان نوع و میزان همکاری12 8) زمانبندی پروژه : نمودار گانت (زمانبندی پروژه ) زمان مورد نیاز مراحل تحقیق ماه1و2 ماه 3و4 ماه 5و6 ماه 7و8 ماه 9و10 ماه 11و12بررسی پیشینه وتهیه مرور ادبیات X طراحی پرسشنامه و تایید روایی آن X مصاحبه،توزیع و جمع آوری پرسشنامه X تنظیم و تلخیص داده ها X تحلیل داده ها و اطلاعات،جمع بندی و تدوین گزارش تحقیق X اظهارنظر اساتید راهنما ، مشاور و داور درباره پایان نامه و آمادگی برای دفاع X 9 – فهرست منابع و ماخذ : 1 ایجاد سازمان یادگیرنده(مایکل مارکوارت) ترجمه محمدرضا زالی؛13852 مدیریت دانش(گیلبرت پروست،استفان روب،كای رومهاردت) ترجمه علی حسینی خواه؛13853 فرد آر.دیوید ، مدیریت استراتژیك ، ترجمه دكتر علی پارسائیان و دكتر سید محمد اعرابی ، چاپ دوم ، دفتر پژوهشهای فرهنگی ، تهران ،1380 4 بونی فیس،پریسلا(1380)مدیریت گردشگری فرهنگی،ترجمه دكتر محمود عبدالله زاده،تهران.دفتر پژوهش های فرهنگی.5 گوهریان،محمد ابراهیم و كتابچی، محمد مهدی، گردشگری بین‌المللی، 1384، انتشارات امیر كبیر 6 حیبی باغی، محسن (1377)؛ مطالعه آثار بهبود سیستم اطلاعات جهانگردی بر میزان جذب توریست، پایان‌نامه كارشناسی ارشد، تهران، دانشگاه تهران.7 راجرداس، ویل (1379)؛ مدیریت جهانگردی، مترجمان محمد اعرابی و داوود یزدی، چاپ دوم، تهران، دفتر پژوهش‌های فرهنگی.8 لی، جان (1378)؛ گردشگری و توسعه در جهان سوم، مترجمان: عبدالرضا ركن‌الدین افتخاری و معصومه‌السادات صالحی امین، چاپ اول، تهران، شركت چاپ و نشر بازرگانی.9 وای گی، چاك (1377)؛ جهانگردی در چشم‌اندازی جامع، مترجمان: علی پارسائیان و محمد اعرابی، چاپ اول، تهران، دفتر پژوهشهای فرهنگی.10 سازمان میراث فرهنگی صنایع دستی و گردشگری بخش اطلاعات و آمار و امور بین الملل 11 خاكساری، علی، شناخت صنعت جهانگر دی، 1377، موسسه آموزش، مطالعات و مشاوره سیاحتی 12 ضرغام، حمید (1375)؛ مدل برنامه‌ریزی استراتژیك جهانگردی ایران، رساله دكتری، دانشگاه تهران.13 عسگری، علی (1379)؛ سازماندهی و م دیریت بخش جهانگردی ایران، رساله دكتری، تهران، دانشگاه تهران.14 الوانی، مهدی و همكاران (1373)؛ اصول و مبانی جهانگردی، چاپ اول، تهران، انتشارات معاونت اقتصادی و برنامه‌ریزی بنیاد مستضعفان و جانبازان .15 رابینز ، كویین ، وبستر ،فرانك «« عصر فرهنگ فناورانه : از جامعه اطلاعاتی تا زندگی مجازی›› ترجمه مهدی داودی، چاپ اول ، تهران ، نشر توسعه ، 138516 هنسون ، جریس ، اومانارولا ، «« تكنولوژی های جدید ارتباطی در كشور های در حال توسعه ›› ترجمه داوود حیدری ، چاپ دوم ، تهران ،انتشارات مركز تحقیقات و مطالعات رسانه ها ، 137917 الوانی ، سید مهدی ،حسن دانایی فرد، «« گفتارهایی در فلسفه تئوری سازمانهای دولتی ›› تهران ، انتشارات صفار ، اشراقی ، 138018 لیتل جان ،استیفن ، «« نظریه های ارتباطات ›› ترجمه سید مرتضی نور بخش ، سید اكبر حسینی ، چاپ اول ، تهران ، انتشارات جنگل ، 1384 19 ایكاف ،راسل ، «« طرحی برای سازمانهای قرن بیست ویكم ›› ، مترجمان تقی ناصر شریفی ، اسماعیل مردانی گیوی ، سیاوش مریدی. ، تهران ، سازمان مدیریت صنعتی ، 138220 هچ ، مری جوی، «« تئوری سازمان : مدرن ،نمادین و تفسیری پست مدرن »» ترجمه حسن دانایی فرد ، جلد اول ، چاپ اول ، انتشارات افكار، 1385صفحات297تا30021 كروبی، مهدی (1381)، نقش ارتباطات انسانی (میان فردی) در توسعه صنعت جهانگردی ایران، رساله دكتری، تهران: دانشگاه آزاد اسلامی.22 لی، جان (1378) گردشگری و توسعه در جهان سوم، ترجمه عبدالرضا ركن‌الدین افتخاری و معصومه السادات صالحی امین، تهران: شركت چاپ و نشر بازرگانی23 کاظمی ، مهدی (1385) ، مدیریت گردشگری ، تهران ، چاپ اول ،انتشارات سازمان مطالعه و تدوین کتب علوم انسانی دانشگاهها (سمت ) 1 tourism management journal. 2. W.T.O (1996) compendium of tourism statistic. 3. world tourism organization (1997) ,tourism 2020 vision , a new forcast from the world tourism organization .4. Tourism and hospitality marketing: fantasy, feeling and fun, Williams Alistair, International Journal of Contemporary Hospitality Management .5. Organizing customers: Japanese travel gencies marketing on the Internet, Zhang Zhongmin, European Journal of Marketing . 6 Airey , D. (1984) tourism administration in the USA , tourism management 7. Clay Dibrell.c , Miller Thomas R.(2002) , Organization design : the continuing influence of informatio) . the impact of information technology on organizational flexibility . Information systems department Leonard N.Stern school of business, New york University , New York9. Edgell`Sr, Delmatero Allen.M,Smith.G,Swanson.j, (2008 ) ,Tourism Policy and Planing yesterday, today and tomorrow ,Butterworth – Heinemann is an imprint of Elsevier 10. Weaver.D,Lawton.L,(2006), tourism management, third edition , by johan wiley & sons astralia,Ltd11. The strategy for tourism in England`s Northwest 2003-2010 , (2007) revised , the northwest regional development agency 12. Okaka.Wilson, (2007) ,The Role of media communications in developing tourism policy and cross-cultural communication for pease , Security for sustainable tourism Industry in Africa , Kyambogo University Kampala (Uganda) , paper presented at the 4 th international institute of peace through tourism African conference on peace through tourism at educators forum , Uganda 13. OECD , (2003) , Conference on Innovation and Growth in tourism , Lugano , Switzerland , 18-19 September 200314. Reinholde.K, Diara.A,The role of tourism in development planning , Department of business management ,LLU15. Fokiali.P,Xanthakou.Y, Tatlidil.R, Tatlidil.E, Kaila.M, tourism and sustainable development strategies in Rhodes the awareness of the local societies,16. Mckercher.B, (2003) , sustainable tourism development – guidingprinciples for planning and management , presentation to the national seminaron sustainable tourism development , Bishkek, Kyrgystan,November 9-5 ,200317. Jenkins.L , Tousun.C , (1998) ,The evolution of tourism planning in third-world countries:A critique , the Scottish hotel school, university of stathclyde 18. Goodwin.H,Robson.S,tourism and local economic development, international center of responsible tourism department of eart and enviro nment science , university of Greenwich19. The Strategy for tourism in England’s Northwest 2003-2010 ` Developing the Visitor Economy 10– نظریه شورای تحصیلات تکمیلی دانشکده : تاریخ : امضاء دانشجو : چكیده :پدیده های تكنولوژیكی عامل تسلط بر جریانات محیطی و تسهیل كننده فعل و انفعالات و فرایند هاست . تمركز بر این فرایند اطلاعات مناسبی را به مدیران می دهد تا در مواجه با وظایف و مشاغل نامطمئن بهتر تصمیم بگیرند . اطلاعات به مدیران دیدگاهی می دهد تا با تكنولوژی جدید ، سازمان را به صورت مدرن تغییر دهند .آنچه در درجه نخست امكان بهره گیری شایسته از تكنولوژی را در جنبه های گوناگون به مدیریت می دهد، وسازمانها را قوی تر و پایه های قدرت آنها را استوارتر بر می گرداند ، ساختار است . اصلاحات ساختاری زمینه حل موفقیت آمیز مسائل سازمانی را فراهم می كند . استراتژی مناسب و رشد دهنده ، منبع و منشاء پیشرفت تكنولوژیكی سازمان و جامعه است و تكنولوژی بدون زمینه ساختاری به خودی خود نشانه قدرتمندی و كارآمدی سازمان محسوب نمی شود . زیرا این ساختار هدفمند است كه به تكنولوژی رونق می دهد . کارکنان و متخصصین در سازمانهای گردشگری جهت حفظ انعطاف سازمانی و ایجاد نوآوری و خلاقیت که میدان توسعه را هموار می سازد باید دارای تخصص های چند جانبه ، توجه به ظرافت ها و ابعاد گوناگون قضایای مختلف بخصوص در زمینه های مرتبط ، نگاه نافذ و عمیق ، بینش وسیع ، نگاه چند بعدی ، طبع بلند و ذهنی پویا بوده و فرانگری به موضوعات را سرلوحه برنامه ها و کارهای خود قرار دهند .عرصه ارائه محصول گردشگری همچون رقابت سخت ورزشی در مدت زمان معین می باشد که در هر لحظه باید مناسب تاکتیک رقبا و حریف با تماشاگرانی که با چشمی تیز بین و دقیق نظاره گر محصول سازمان شما هستند می باشد . که باید با مدیریتی سیاستی را تدارک ببینید که در مدت کوتاهی بسته به نوع بازی حریف بتوان آنرا تغییر داد و بازیگرانی متناسب آن پست برگیرید که با هدف رسیدن به بهترین نتیجه باشند . در غیر این صورت بازی و ارائه محصول شما بدون تماشگر و مشتری خواهد ماند . مقدمه فنآوری های نوین صنعت گردشگری را وارد مرحله تازه ای كرده اند و به نوعی سازمانهای گردشگری را پیچیده كرده اند .تغییرات‌ گسترده‌ و پیشرفتهای‌ به‌دست‌ آمده‌ در عرصه‌ تكنولوژی‌ اطلاعاتی‌ چنددهه‌ گذشته، ضرورت‌ تجدید نظر در مسائل‌ مختلف‌ ازجمله‌ استراتژهای‌ سازمانی‌ را اجتناب‌ناپذیر كرده‌ است. به‌ كارگیری‌ تكنولوژی‌ اطلاعاتی‌ نظیر اینترنت، پست‌ الكترونیك‌ و همچنین‌ فراگیر شدن‌ استفاده‌ از كامپیوتر و شبكه‌های‌ كامپیوتری‌ و ارتباطات‌ كلامی‌ و تصویری‌ مستقیم‌ بدون‌ درنظر گرفتن‌ فاصله‌ها، باعث‌ شده‌ تا شكلهای‌ سازمانی‌ جدید پا به‌ عرصه‌ وجود بگذارد كه‌ ماهیتی‌ كاملاً‌ متفاوت‌ با سازمانهای‌ سنتی، بزرگ‌ و دیوانسالاری‌ دارند.فناوری اطلاعات موجب ساختاردهی مجدد در سطوح شرکت و ملی شده است .امروزه اهمیت فناوری اطلاعات (IT) به منظور افزایش سرعت و دقت فعالیتهای مختلف اجتماعی و اقتصادی و در نتیجه بالا بردن بهره وری آنها به روشنی مشخص شده است؛ خصوصاً سازمانهایی كه بخشهای مختلف آن در مناطق جغرافیایی پراكنده و دور از یكدیگر قرار گرفته¬اند ، بسیاری از مشكلات خود را از طریق این فناوری رفع میكنند. آنچه كه بدیهی است فناوری اطلاعات به منزله یك ابزار جدید برای فعالیت در جهان كنونی محسوب میشود كه عدم استفاده از آن انزوای كشور و در نهایت حذف شدن از جامعه جهانی را به دنبال خواهد داشت. تجارب گوناگون سازمانهای مختلف در سطح دنیا نشان میدهد كه فناوری اطلاعات به راحتی بسیاری از مشكلات سیستمهای اطلاعات محور را رفع میكند. این پدیده قابلیت های زیادی در رفع مشكلات و پیشبرد اهداف سازمانها دارد . گفته پیتر دراکر (2002): ‹‹ تكنولوژی اطلاعات در تکنولوژی اطلاعات در عصر فراصنعتی فاصله ها را از میان برد و جغرافیا را به تاریخ تبدیل نمود . ; » بخوبی نشان دهنده وضعیت سازمانهای جهان معاصر بخصوص سازمانهای رسانه ای است .استراتژی های آینده رسانه ها برای كشور ها بسیار مهم است . بنابراین آنها با تمام توان تلاش می نمایند تا رسانه هایی قوی، مقتدر ،با تكنولوژی های روز و دارای ساختاری مناسب با هدف در سطح محلی ، منطقه ای یا ملی و بین المللی داشته باشند . بیان مساله رسانه ها نمودی از تكنولوژی و فنآوری در دنیای مدرن هستند و هر روزه تكنولوژی با پیشرفت های خود به رسانه گسترش بیشتری می دهد .پدیده های تكنولوژیكی عامل تسلط بر جریانات محیطی و تسهیل كننده فعل و انفعالات و فرایند هاست .آنچه در درجه نخست امكان بهره گیری شایسته از تكنولوژی را در جنبه های گوناگون به مدیریت می دهد و، سازمانها را قوی تر و پایه های قدرت آنها را استوارتر بر می گرداند ، ساختار است .ساختار سازمانی هماهنگ با هدف‌های رسانه، موفقیت آن را در تمامی زمینه ها تضمین خواهد نمود .با توجه به اهمیت و نقش صدا و سیما در ایران ، یكی از عناصر مهم توجه به ساختار آن می باشد كه پس از انقلاب اسلامی به دلایل مختلف از پویایی كمتری نسبت به نقش آن برخودار بوده است . در برهه كنونی كه یك عامل بسیار مهم و تاثیر گذار دیگر نیز در عرصه جهانی ظهور پیدا كرده و سلطه و تاثیر خود را بر تمامی سازمانها از جمله صدا و سیما نشان داده است . این سئوال مطرح می شود كه این فنآوری نوین چه تاثیری در ساختار صدا و سیما دارد ؟ و آیا ساختار صدا و سیما قابلیت انطباق با توسعه فنآوری های اطلاعاتی و ارتباطی جدیدرا دارد؟ تا چه میزان با ورود فنآوری نوین اطلاعاتی و ارتباطی ارزش ها نیز توسط مدیران خلق و تعریف می شوند ؟ آیا فنآوری های نوین اطلاعاتی و ارتباطی توانایی شالوده شكنی سازمانی در صدا و سیما را دارند ؟ و می توانند سازمان و كاركنان آنرا به شكل خلاق ، پویا و نوآور در آورند . آیا ساختار های جدید سازمانی در روند توسعه فنآوری های اطلاعاتی و ارتباطی كاركرد های صدا و سیما را تغییر خواهند داد در این صورت این كاركرد های جدید برای جامعه ما چه خواهد بود . در ساختار سازمانی صدا و سیما شاخص هایی برای آزمون انطباق از حیث عدم پویایی لازم یا مناسب نبودن ساختار سازمانی با فنآوری های جدید آیا وجود دارد ؟تغییرات حاصله از فنآور های نوین اطلاعاتی و ارتباطی در صدا و سیما چه تفاوتی با تغییرات بوجود آمده در سایر سازمانها خواهد داشت ؟آیا بین میزان تولید محصولات رسانه ملی با ساختار سازمانی پویا رابطه ای وجود دارد ؟آیا این ساختار سازمانی پویا تغییر در نگرش مدیران صدا و سیما ر ا بدنبال خواهد داشت ؟ ییشتر از شکل سخت افزاری در این حوزه نیاز به یک تحول و انسجام نرم افزاری در قسمت های اداری و فکری و بینشی در حوزه توسعه انسانی هستیم . تغییر در نگرش افراد دگرگونی را در سازمانها را بدنبال خواهد داشت . بنابراین در این تحقیق در صدد طراحی و تبیین مدلی برای پویا سازی ساختار صدا و سیما بر حسب توسعه فنآوری اطلاعات و ارتباطات هستیم . اهمیت و ضرورت تحقیق در بیان اهمیت و ضرورت تحقیق می توان این سئوالات را مطرح نمود كه چرا باید نوآوری در استراتژی ها بوجود آید ؟ و اینكه رسانه های نوین در توسعه استراتژی های برنامه ریزان در جامعه چه نقشی دارند ؟ و اینكه اصولا آیا مردم باید از چگونگی این استراتژی ها باید مطلع باشند یا خیر ؟ چگونه می توان استراتژی ها و برنامه های خلاق در گردشگری ایجاد نمود ؟ رسانه های نوین امروزی در زمینه پیشرفت موفقیت آمیز مسائل سازمانی و كارآمدی برنامه های آن چه سهمی دارند ؟ رسانه ها تا چه حد در زمینه فرهنگ گردشگر پذیری كار می كنند ؟ چه تخصص هایی دارند ؟ و آیا قادر به راهگشایی در این موارد هستند ؟ اصلاحات ساختاری زمینه حل موفقیت آمیز مسائل سازمانی را فراهم می كند . ساختار مناسب و رشد دهنده ، منبع و منشاء پیشرفت تكنولوژیكی سازمان و جامعه است و تكنولوژی بدون زمینه ساختاری به خودی خود نشانه قدرتمندی و كارآمدی سازمان محسوب نمی شود . زیرا این ساختار هدفمند است كه به فنآوری رونق می دهد . در اثر فن آوری های جدید سازمانها و نهادها و روابط بین آنه ا از اسـاس دگرگون خواهد شد . سازمانهای مجازی به صورت عادی درخواهد آمد. فنآوری اطلاعات موجب ساختار دهی مجدد در سطوح شركتها و فراتر از آن در سطح ملی و بین المللی شده است . شركتها در حال ساختار دهی مجدد و كوچك سازی و مكان یابی برای بهترین استفاده از منابع جهانی و نیز مهندسی مجدد فرایند های كاری جهت تحت كنترل در آوردن فنآوری های جدید هستند . كشورها به دنبال بازسازی خودشان ب ه منظور پاسخگویی به رقابت جدید هستند .به نظر می رسد صدا و سیما در بازتعریف خود و كاركرد های آن در جامعه امروز جا مانده است . و در آن اهداف آرمانی (mission ) ،شاخص و ملاكهای قوی برای سنجش توسعه كمتر به چشم می خورد . عدم احساس رقابت در پهنه داخلی ، تامین منابع مالی دولتی ، ضعف نظارت تخصصی از لحاظ تولیدات کیفی ،ساختار عریض و طویل ، محافظه کاری در بسیاری از موارد ، حفظ وضع موجود ، قانع بودن به ساختار فعلی ، عدم تعامل مناسب از لحاظ ساختاری و محتوایی با سایر رسانه های کشور ، ضعف شاخص ها و معیار های اندازه گیری مناسب از حیث توسعه رسانه، محملی برای جناح بندی های سیاسی و پذیرش سفارشات گوناگون ، نگاه به سازمان به عنوان محلی برای اشتغال افراد نه تخصص و حرفه گرایی ، از جمله عواملی است که صدا و سیما را از صحنه رقابت واقعی رسانه ای بدور ساخته است .ایجاد انعطاف در ساختار سازمانی رسانه ملی جهت بهره برداری از فنآوری های نوین اطلاعاتی و ارتباطی یک برنامه مقطعی نیست ، بلکه یک فرایند مستمر و برنامه دار خواهد بود تا بتواند ابزار آلات فیزیکی و منابع انسانی را بصورت پویایی به خدمت در آورد . سازمان رسانه ای دارای حساسیت ها و ظرافت هایی است که موفقیت در آن به مراتب دشوار تر از سایر مشاغل می باشد . لذا کارکنان و متخصصین در این عرصه جهت حفظ پویایی سازمانی علاوه بر وجود ساختار مناسب که میدان توسعه را هموار می سازد باید دارای تخصص های چند جانبه ، توجه به ظرافت ها و ابعاد گوناگون قضایای مختلف بخصوص در زمینه های مرتبط ، نگاه نافذ و عمیق ، بینش وسیع ، نگاه چند بعدی ، طبع بلند و ذهنی خلاق و پویا بوده و فرانگری به موضوعات را سرلوحه برنامه ها و کارهای خود قرار دهند . مسلما وجود چنین کارکنانی که مجهز به اطلاعات ، آگاهی ، بینش و دانش فنآوری و اطلاعات و ارتباطات نیز شده اند و درهر زمان امکان بروز فکر تازه ای برای ارائه به عموم را دارند نیاز به ساختار بسیار منعطف دارد که در آن سیستم دروازه بانی و کنترل و برنامه ریزی و هدایت و ارزیابی و دوباره نو کردن در اختیار خود فرد است و تابع چرخه اطلاع رسانی و عرضه خدمات به شکل بازرگانی نیست و بدون کمترین فاصله ای و یا هیچ فاصله ای محصول رسانه ای در اختیار مخاطب و شهروندان قرار می گیرد و تاثیر گذاری خود را بر اساس مولفه های لازم دارا است . پس در چنین فضایی که تصور آن برای تمامی م دیران سازمان رسانه ای ضروری است . هر گونه اخلال در فرایند نوآوری و بهره گیری از فنآوری های جدید به مرگ ایده و افول تدریجی سازمان می انجامد که در چنین فضایی نه تنها انعطاف و پویایی نخواهد بود بلکه سازمان تحرک خود را از دست د اده و قدرت رقابت ندارد و زمان از دست رفته نیز در این حوزه قابل برگشت نیست .لذا نمی توان در چنین محیط بسیار متغیر و ظاهرا آرام که سازمان رسانه ها در آن فعالیت می کنند . از ساختار ، شرایط ، نیرو ها و امکانات و تاکتیک های یکسانی بهره برداری نمود . عرصه ارائه محصول گردشگری همچون رقابت سخت ورزشی در مدت زمان معین می باشد که در هر لحظه باید مناسب تاکتیک رقبا و حریف با تماشاگرانی که با چشمی تیز بین و دقیق نظاره گر محصول سازمان شما هستند می باشد . که باید با مدیریتی سیاستی را تدارک ببینید که در مدت کوتاهی بسته به نوع بازی حریف بتوان آنرا تغییر داد و بازیگرانی متناسب آن پست برگیرید که با هدف رسیدن به بهترین نتیجه باشند . در غیر این صورت بازی و ارائه محصول شما بدون تماشگر و مشتری خواهد ماند . هم اکنون صدا و سیما در ایران از جایگاه یک سازمان فراتر رفته و به شکل یک ابر سازمان در آمده است ،که کیفیت بخشی در هر کدام از قسمت های آن باعث ارائه خدمتی چند جانبه به طیف عظیمی از مردم می شود . بنابراین از حیث گستره نفوذ و فراگیری آن قوی ترین سازمان اقناع عمومی کشور می تواند باشد . که در صورت تحول و پیشرفت رو به جلوی آن انتفاع عمومی و میلیونی را در پی خواهد داشت . لذا لزوم توجه به پژوهش های کاربردی در این بخش هم افزایی شدیدی در زیر بخش های سازمان ایجاد نموده و باعث الگو برداری و تحولات چشم گیری در عرصه رسانه ای كشور خواهد شد .مدیر رسانه باید به گونه ای از این ابداعات تكنولوژیك بهره برداری نماید كه تكنولوژی در اختیار او باشد نه آنكه او و سازمان در اختیار تكنولوژی قرار گیرد و الزامات تكنولوژیك منطق منافع و مصالح انسانها و جامعه را مخدوش سازند . به موازات تغییرات تكنولوژی ، باید تناقضات در سیستم های ارزشی به منظور اتخاذ تصمیمات حل شود . ( الوانی ،دانایی فرد،1380) بنابراین در موقعیت كنونی صدا و سیما ، با فنآوری جدید اطلاعاتی و ارتباطی چالش ها و فرصت های فراوانی را در كلیه بخش های سازمانی به خصوص در حوزه ساختار خواهد داشت . و باید بتواند با برنامه ریزی اصولی و درست این چالش ها را ب ه فرصت تبدیل نماید . یكی از این برنامه ها توجه به پژو هش های كاربردی می باشد تا از تمام جوانب سازمان را بصورت علمی و بدور از حاشیه ها تجزیه و تحلیل نموده . و راه حل های درست و كاربردی را نیز ارائه نماید . اهدف تحقیق :هدف اصلی طراحی و تبیین نقش رسانه های نوین در توسعه استراتژی های نوآورانه گردشگری در ایران اهدف فرعی :1 تعیین مشكلات و نارسایی های استراتژی ها ی موجود در سازمان گردشگری 2 تعیین شكاف وچالش های موجود بین عوامل موثر توسعه استراتژی های نوآورانه در دستیابی به وضع مطلوب 3 ترسیم وضع مطلوب و تبیین عوامل موفقیت سازمان در دستیابی به وضع مطلوب4 ارائه الگو و مدلی برای ایجاد رابطه و تعامل بین فناوری های جدید اطلاعاتی و ارتباطی (رسانه ای)، استراتژی های نوآورانه گردشگری ، با استفاده از الگوهای نظری موجود در حوزه مدیریت و ارتباطات 5 ارائه راه حل های كاربردی و مناسب به منظور ساختارشكنی ،اصلاح و پویا سازی استراتژی ها و ارتباط با رسانه ها ضمن توجه چالش های ایجاد شده در عرصه فنآوری رسانه ایمجموعه این عوامل گامی رو به جلو در جهت توسعه كیفی استراتژی های نوآورانه در صنعت گردشگری در راستای تحقق اهداف سند چشم انداز بیست ساله خواهد بود . روش تحقیق :ابتدا بصورت اسنادی ادبیات تحقیق شكل گرفته عوامل و متغیر های مربوط با یك مطالعه توصیفی بررسی و جمع بندی می شوند ، سپس فرضیه های مطرح شده آزمون می شوند و بر اساس نتایج حاصل از آنها مدل مناسب و مطلوب طراحی و نتایج آن آزمون می شود .در این تحقیق ازروشهای كمی و كیفی بصورت تركیبی استفاده می نماید ،از طریق پیمایش و پیش بینی رخدادهای آینده به طریق دلفی و جمع آوری و قضاوت گروهی متخصصان و كارشناسان كه از مصاحبه و پرسشنامه استفاده می شود و روشهای آینده پژوهی ( با رویكرد تفسیری و استعاری بر مبنای تحلیل روند گذشته و بررسی وضعیت مو جود )به نتیجه گیری و ارائه راهكار و مدل آینده نی پرسش نامه های این تحقیق برگزیده شده است، (كه در آن گزینه هایی را به صورت اولویت بندی شده بر اساس شاخص هایی که از ادبیات تحقیق به دست می آید، نشان می دهد ) .قابلیت اعتماد این روش بالاست و به طور گسترده ای در تحقیقات سازمانی در زمینه های گوناگون به کار گرفته شده است.این رابطه معیاری برای اندازه¬گیری میزان نزدیکی یک گزینه به ایده¬ال و میزان دوری از ضد ایده¬ال است . جامعه آماری :برای انتخاب متخصصین رسانه ای ، اساتید رشته ارتباطات و مدیریت ، از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده می شود سپس توزیع پرسشنامه و یامصاحبه با آنان جهت دریافت نظرات و دیدگاههایشان در خصوص ساختار سازمانی مطلوب و پویای صدا و سیما در حال و آینده بهره گرفته می شود . بیان گزاره های تحقیق سئوالات و فرضیات سئوال اصلی (Core question ):آیا توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران با توجه به توسعه سریع فنآوری اطلاعات و ارتباطات ( رسانه های نوین ) پویایی و انطباق لازم را دارد یا خیر ؟سئوالات فرعی : 1 آیا توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران فقط از طریق قابلیت ارتباطی و هوشمندی اطلاعاتی و ارتباطی ناشی می شود ؟2 آیا قابلیت دسترسی به اهداف در سران مبتنی است ؟3 چرا باید توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران صورت پذیرد ؟4 چگونه می توان به توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران با استفاده از رسانه های نوین پرداخت ؟ 5 چه كسی باید این تغییر را ایجاد نماید ؟6 چه زمانی توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران باید انجام پذیرد ؟7 چه عناصری در شکل گیری مدل توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران و رسانه های نوین دخالت دارند ؟8 ساختار سازمانی سازمان های گردشگری تا چه حدی باعث توسعه این فنآوری و یا دفع آن شده است ؟ فرضیه اصلی :بین توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران و نقش رسانه های نوین رابطه معنی داری وجود دارد . فرضیه های فرعی : 1 بین رسمیت موجود در صدا و سیما و توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران رابطه معنی داری وجود دارد .2 بین پیچیدگی موجود در صدا و سیما و توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران رابطه معنی داری وجود دارد .3 بین تمركز موجود در صدا و سیما و پویایی ساختار سازمانی رابطه معنی داری وجود دارد .4 بین تخصصی بودن موجود در رسانه های نوین و توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران رابطه معنی داری وجود دارد .5 بین میزان استاندارد بودن موجود در رسانه های نوین و توسعه استراتژی های خلاقانه در گردشگری ایران رابطه معنی داری وجود دارد .6 بین سلسله مراتب اختیار موجود در صدا و سیما و پویایی ساختار سازمانی رابطه معنی داری وجود دارد .7 بین حرفه ای بودن موجود در رسانه های نوین و توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران رابطه معنی داری وجود دارد .8 بین نسبت پرسنلی موجود در صدا و سیما و پویایی ساختار سازمانی رابطه معنی داری وجود دارد .9 بین شناسایی اهداف موجود در صدا و سیما و پویایی ساختار سازمانی رابطه معنی داری وجود دارد . 10 بین در راستای هدف بودن استراتژی های موجود در صدا و سیما و پویایی ساختار سازمانی رابطه معنی داری وجود دارد .11 بین وضعیت فنآوری اطلاعات و ارتباطات موجود در رسانه های نوین و توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران رابطه معنی داری وجود دارد .12 بین اثر گذاری محیطی در صدا و سیما و پویایی ساختار سازمانی رابطه معنی داری وجود دارد .13 بین میزان اثر پذیری محیطی رسانه های نوین و توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران رابطه معنی داری وجود دارد 14 بین فرهنگ موجود در سازمان گردشگری و توسعه استراتژی های نوآورانه در گردشگری ایران رابطه معنی داری وجود دارد .صورت بندی فرضیه های فرعی بر اساس نگرش سیستمی ریچارد هال كه ابعاد سازمانی را در دو گروه ساختاری و زمینه ای تقسیم نموده است انجام گرفته است .ابعاد ساختاری بیانگر ویژگیهایی درونی یك سازمان هستند . آنها مبنایی را بدست می دهند كه می توان بدان وسیله سازمانها را اندازه گیری و با هم مقایسه كرد . مبانی نظری تحقیق :مبانی نظری تحقیق بر مبنای نوعی پست مدرنیسم ،تئوری وضع واقعیت (ساخت اجتماعی فنآوری ) مبتنی است . سعی بر آنست ساختار و ادبیات جدیدی از مدیریت و رسانه ها و استراتژی ها و اهداف رسانه ها در جهان یافت و با توجه به موقعیت و شرایط ویژه استراتژی در صدد انطباق آن با وضع موجود در صنعت گردشگری بر آمد . وبا استفاده از ادبیات تحقیق در مورد مدل ساختار سازمان ها (با تاکید بر سازمان های رسانه ای و نوعی نگاه به آینده)، مدل استراتژیك متناسب را ارائه می دهیم. این فرآیند را بدین گونه می توان نمایش داد. محیط خارجی سازمان اسکات ، مورتون ،1994در این چارچوب بین IT ( رسانه ها ) فرهنگ و ساختار سازمانی ، افراد و نقش ها و فرایند های کسب و کار تعامل فی مابین وجود دارد و اساس کار تحقیق خواهد بود . تعیین رابطه بین ساختار سازمانی و تکنولوژی مورد استفاده به مطالعات دانشمندان مکتب اقتضایی مدیریت بر می گردد اندیشمندانی چون وودوارد ، چارلز پرو ، جیمز تامپسون ، و ; این دانشمندان در تحقیقات خود به این نتیجه رسیدند که تکنولوژی اثر مستقیم بر ساختار سازمانی دارد . به عنوان مثال وودوارد در اوایل 1960 نتیجه گرفت که فنآوری الزاماتی را بر ساختار تحمیل می کند .(1996، woodward ) بالطبع ITنیز چون سایر تکنولوژی ها و حتی فراتر از آنها به عوامل مختلف سازمانی موثر است . (خانلری ،1383) مدل مفهومی تحقیق برای سهیل در بیان روابط ، مناسبات و چگونگی ارتباط بین عوامل ، متغیر ها و شاخص های بررسی شده در تحقیق نمایی از عناصر تحت عنوان مدل مفهومی ارائه شده است . محیط مجازی بهینه سازی اطلاعات برجسته سازی یكپارچه سازی اطلاعات نهادینه كردن برنامه ها تسهیل كننده فعل وانفعالاتتوزیع قدرت به سطوح پایین آگاه سازی عمومی نشر نوآوری پردازش اطلاعات پیش زمینه سازی در این مدل فنآوری اطلاعات و ارتباطات پدیده نو ظهوری است كه از تكنولوژی های نوین مشتق شده است و دارای نقش هایی در سازمان می باشد كه بر فنآوری و خود این نقش ها بر ابعاد ساختاری سازمان تاثیر می گذارد ، كه مجموعه ای عوامل تاثیر گذار در پویایی ساختار صدا و سیما می باشند . جامعه میزبان فنآوری رسانه ای برنامه های گردشگری توسعه گردشگری فنآوری تقاضای مخاطب محصول رسانه ای فنآوری ساختار سازمانی فنآوری فنآوری تقاضای مخاطب به محصول رسانه ای با بهره گیری از فناوری اطلاعات و ارتباطات (3) بررسی اجمالی نظریه های ارتباطات ، رسانه و انطباق آن با صدا و سیما (توسعه بخش ، مشاركت دمكراتیك ، و نظریه های رسانه ها و جامعه ;) ، تئوری وضع واقعیت ، هنجاری و cultivation ، نگاه به سازمان از دیدگاه (Post modernist ) ، سنخ شناسی انواع رسانه ، ابعاد ساختار سازمانی رسانه ، تاثیر ابعاد فنآوری فنآوری اطلاعاتی و ارتباطی بر رسانه ، پیش بینی تحولات آینده در این حوزه و ارائه چشم انداز مطلوب ، بررسی صدا و سیما در سند چشم انداز و برنامه چهارم و پنجم توسعه ، مقایسه اهداف استراتژیک و ساختار رسانه های برتر دنیا (CNN ، BBC، foxnews ، الجزیره و ..) با اهداف مستتر در سند چشم انداز و امکان تطابق یا باز تعریف بیانیه ماموریت رسانه ملی ، رابطه كاركرد و ساختار در سیستم های طبیعی و مصنوعی ، مشكلات وچالش های تكنولوژی نوین برای ساختارر سانه های نوین (اضافه باراطلاعاتی ، شكاف آگاهی ، قدرت و كنترل رسانه ها ، تخصص های متنوع در حوزه IT ، همه جایی شدن و تجزیه مخاطبان ، بروز سازمانهای مجازی و انواع و مشکلات و معایب و چالش های آن(MODULA ORGANIZATION)،(NETWORK ORGANIZATION) ،(BARRIER FREE) ، تخصص های چندگانه کارکنان سازمانی ، بازتعریف فعالیت سازمانی صدا و سیما با توجه به توسعه فنآوری جدید ، تشكیلات سازمان رسانه‌ای، سازمانهای كنونی و سازمانهای آینده رسانه ای تاثیر تكنولوژی برساختار ، بررسی ساختار های چند بعدی در رسانه ملی ، پردازش اطلاعات در ساختار سازمانی ، بررسی نظرات اندیشمندان Deconstructionist ، مدل نهادی (امیتای اتزیونی ، سلزنیك ) ، طراحی اداری و مفاهیم کار و تولید در شركت‌های رسانه‌ای ، فناوری رسانه‌ای ، شناخت ساختار مناسب در سازمانهای رسانه ای ، تكنولوژی های نوین اطلاعاتی ، اندیشه سلطه رسانه ها ( Altheide ،1984 ) ، تبعیت ساختار از استراتژی در سازمان رسانه ای ، سازمان های پیچیده و تصمیم گیری در انها ، تئوری آشوب ، بررسی اجمالی دیدگاههای مدافعین ومنتقدین در عرصه رسانه ها و تكنولوژی های ارتباطات و استفاده از برآیند نظریات آنها در تدوین برنامه ها و الگو ها (نیل پستمن ، بودریار ، مارکوزه ، كستلز ، وبستر ، پاستر ،شیلر ، مك لوهان ، مك كوئیل ،ملکات و ;)بررسی نظریات دانشمندان در حوزه ی ساختار و تئوری سازمان (مورهد و گریفین ،چارلز پرو ، وودوارد، تامپسون ، هال ، دفت ، هچ ، رابینز ، اسكات ، دنهارت ،چارلز هندی ، دریدا و ;) بررسی ادبیات مدیریت رسانه در حوزه استر اتژی ها و ساختار و سازماندهی ،نگاهی به استعاره پردازی در سازمانهای رسانه ای ، مباحث آینده پژوهی ، پیشینه تحقیق : در این حوزه تاكنون منبعی كه دقیقا با عنوان موضوع تحقیق اخیر باشد منتشر نشده است، اما برخی از منابعی كه تا حدی در آن‌ها به این مو ضوع اشاره شده، عبارتند از:• ‹‹ بررسی ساختار مطبوعات كشور با توجه به مالكیت آنها ›› پایان نامه دكتری خانم مجیدی ، راهنما دكتر علی اكبر فرهنگی ،سال 80- 79 ، دانشكده علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی • ‹‹ بررسی نقش تكنولوژی اطلاعات در ساختار سازمانی خبرگزاری ها ›› عنوان پیشنهادی پایان نامه دكتری ، راهنما دكتر فریدون وردی نژاد ، دانشگاه تهران• ‹‹ طراحی مدلی برای تبیین استراتژی صدا و سیما در برابر تحولات محیطی ›› عنوان پیشنهادی پایان نامه دكتری آقای امیری ، راهنما دكتر فریدون وردی نژاد ، دانشگاه تهران واژگان كلیدی : ساختار سازمانی ، فنآوری اطلاعاتی و ارتباطی ، سازمانهای مجازی ، پویا سازی تعریف ساختار ساختار سازمانی در نمودار سازمانی نمایان می گردد . نمودار سازمانی یك نماد قابل رویت ، از كل فعالیتها و فرایندهای سازمان است.در تعریف ساختار سازمانی به سه ركن اصلی اشاره می شود.1 ساختار سازمانی تعیین كننده روابط رسمی گزارشگری در سازمان است .2 ساختار سازمانی تعیین كننده افرادی است كه به صورت گروهی در دوایر كار می كنند و گروه بندی یا تقسیم بندی دوایری است كه در كل سازمان وجود دارند .3 ساختار سازمانی در برگیرنده طرح سیستم ها می شود كه بوسیله آنها فعالیتهای همه دوایرهماهنگ و یكپارچه می گردد ، و در نتیجه سیستم ارتباط موثر تضمین خواهد شد .(دفت ،1384) ساختار سازمانی بیانگر شیوه و روشی است كه افراد و مشاغل در یك سازمان ترتیب داده شده اند ، به طوری كه امكان انجام امور سازمانی فراهم گردد .(Sarifoddin.2004 ) فنآوری اطلاعات و ارتباطات فنآوری اطلاعات ، مجموعه ای از دانش فنی ، روشها ، سیستم ها ، تجهیزات قواعد و مداركی است كه برای تولید ،توزیع ، انتقال ،ذخیره سازی mton&Wateridge .2003 )تكنولوژی اطلاعات قبل از اینكه یك سیستم سخت‌افزاری و مجموعه‌ای از الگوها باشد یك نظام فكری و فرهنگی است و می‌توان آن را فرهنگ تولید اطلاعات نامید. پایگاههای اطلاعاتی برگرفته از مفهوم تكنولوژی اطلاعات فرآیندهای پیچیده درون سازمانی را تسهیل كرده و بااتصال سازمانها به همدیگر، شبكه‌های سازمانی را بنا نهاده است و دیدگاههای میان مدت مدیران به دیدگاههای بلندمدت بدل شده است. به‌طور كلی در مفهوم تكنولوژی اطلاعات مولفه‌های زیر وجود دارد:فرهنگ تولید اطلاعات؛ اطلاعات گرایی؛ جمع‌آوری اطلاعات؛ خلاصه سازی اطلاعات؛ تحلیل‌گری؛ حساسیت اطلاعاتی؛ پردازش‌گری؛ تفكر شبكه‌ای؛ بهینه‌سازی؛ یكپارچه‌سازی؛ پژوهش‌نگری؛ روش‌سازی؛ ذخیره‌سازی؛ انتقال اطلاعات. (ساطانی،1386) سازمانهای مجازی سازمان مجازی عبارتست از شبكه ای موقت از سازمانها، تامین كنندگان، مشتریان و رقبا كه به كمك تكنولوژی اطلاعات با هم مرتبط بوده، مهارتها و هزینه ها را تسهیم نموده و به بازار یكدیگر دسترسی پیدا می كنند..(آقایی ،نقیبی ،86 )از سازمانهای‌ مجازی‌ تعاریف‌ متعددی‌ ارائه‌ شده‌ است. انجمن‌ حسابداران‌ مدیریت‌ كانادا معتقد است‌ كه‌ انعطاف‌ تنها ویژگی‌ سازمان‌ مجازی‌ است. چارلز هندی‌ معتقد است‌ كه‌ در سازمانهای‌ مجازی، لازم‌ نیست‌ همه‌ افراد در یك‌ مكان‌ حضور داشته‌ باشند تا بتوانند خدمات‌ خود را عرضه‌ كنند. سازمان‌ وجود دارد ولی‌ شما آن‌ را نمی‌بینید، آن‌ یك‌ شبكه‌ است‌ نه‌ یك‌ دفتر. (چارلز هندی‌ ،1991)سازمان‌ مجازی‌ بسیاری‌ از فعالیتهای‌ خود را از منابع‌ خارجی‌ تامین‌ می‌كند و ساختاری‌ به‌وجود می‌آورد كه‌ در آن‌ به‌ جای‌ انجام‌ وظایف‌ سنتی‌ در هر واحد داخلی، واحدهای‌ خارجی‌ عهده‌دار انجام‌ آن‌ وظایف‌ می‌شوند. (Frank ،1381) فصل دوممروری بر ادبیات تحقیق فنآوری اطلاعات در سازمانهای رسانه ای و نگرش جدید به مفهوم كارفنآوری های نوین صنعت رسانه ای را وارد مرحله تازه ای كرده اند و به نوعی شركت رسانه ای را پیچیده كرده اند. این فنآوری‌ها امكان كار از هر جا وزمان را مهیا ساخته است. از این رو ‹‹ كار ›› بیشتر به مقوله ای شناور و منعطف تبدیل شده است . اما واقعیت این است كه امروز در جهان رسانه ها، مفاهیم مربوط به ‹‹ كار واقعی›› به سرعت در حال تغییراند. مفهوم كار در شركتهای رسانه ای به آن معنی است كه همه انواع كار همان ‹‹ كار واقعی ›› شمرده می شوند. علاوه بر جلسات رسمی فعالیتهایی چون جواب دادن به ایمیل‌ها، نوشتن ایده ای كه به ذهن می رسد ، و حتی قدم زدن اطراف دفتر و حرفهای غیر جدی هم می تواند به عنوان “كار واقعی” در نظر گرفته شود. چه، آنچه در بهره وری این شركتها حیاتی است همدلی ,همكاری ,سهیم كردن و البته سهیم شدن همكاران در اطلاعات است.بر این اساس، محیط كار باید متناسب با طبیعت كار باشدو ارتباطات را تضمین كند: كاركنان همیشه باید در ‹‹ جریان ›› باشند و بدانند ‹‹ تازه چه خبر›› است. بر این اساس محیط شركت های رسانه ای به گونه ای طراحی می شود كه به اصطلاح ‹‹ باز›› باشد، به طوری كه حس همكاری ,تعامل و درك متقابل بین گروه‌های كاری بخش‌های مختلف رسانه ای را ارتقا بخشد. برای تولید خلاقانه این امتیاز بزرگی است كه كاركنان از نزدیك با یكدیگر ارتباط داشته باشند. محل كار در یك شركت رسانه‌ای باید پشتیبان، مقوم، تسهیل كننده ارتباط و انتقال اطلاعات، و متضمن رشد یادگیری و خلاقیت كاركنان باشد. (بجرو ،1386)فنآوری اطلاعات مربوط به نرم افزار ، سخت افزار ، روش ها ، پرسنل ، و اطلاعات اولیه كارمندان ، انتشار و استفاده از اطلاعات بصورت رسمی و غیر رسمی در جریان تولید در سازمان می باشد .( Davis and Olson,1985 ( فنآوری اطلاعات( IT )در راستای تسهیل ارتباطات بین افراد ، بخش های مختلف سازمانی بشدت در حال افزایش است . به كاربردهایی نظیر پست الكترونیكی، پیام صوتی و تصویری ،و هماهنگی بین فرایند های سازمانی احساس نیاز شده است.1992) Henry ,Lucas, olson ( در تكنولوژی هم زمان ارتباطات دو سویه یا چند سویه در یك زمان امكان پذیر است در این نوع از ارتباط مفهوم فرا زمان و فرا مكان معنا دارد ، ارتباطات به صورت مجازی صورت می گیرد . وسایل ارتباطی مانند موبایل و تلفن این امكان را فراهم آورده است و مرجع اصلی جهان مجازی اینترنت است ،كه در اینترنت نیز هر روز تكنولوژی های جدید تری وارد می شود و وسعت بیشتری می یابد.(جوكار ، 1386)بسیاری از تغییرات در سازمانها بر اساس توسعه ارتباطات صورت می گیرد . بیشتر این توسعه ها در نتیجه گسترش ارتباطات الكترونیك رسانه ای بوده است. استفاده از ارتباطات الكترونیكی منجر به تغییرات در حوزه های دیگر از جمله ارتباط مدیران و كاركنان در ساختار سازمانی ، گروههای كاری و وظایف آنها ، نوع تكنولوژی ، توانمند سازی كارمندان و نگرشهای سازمانی می شود . اطلاعات به مدیران دیدگاهی می دهد تا با تكنولوژی جدید ، سازمان را به صورت مدرن تغییر دهند .( Barret , 1999 , (Turt تكنولوژی اطلاعات به جایگاه برجسته اطلاعات ، دستگاههای ذخیره سازی و پردازش اطلاعات و دستگاههای انتقال و دستیابی به اطلاعات تاکید دارد . (srco،1386)• زیرساخت اطلاعات • فن آوری های اطلاعات• کاربردهای اطلاعات پایگاههای اطلاعاتی برگرفته از مفهوم تكنولوژی اطلاعات فرآیندهای پیچیده درون سازمانی را تسهیل كرده و بااتصال سازمانها به همدیگر، شبكه‌ های سازمانی را بنا نهاده است و دیدگاههای میان مدت مدیران به دیدگاههای بلندمدت بدل شده است. به‌طور كلی در مفهوم تكنولوژی اطلاعات مولفه‌های زیر وجود دارد:فرهنگ تولید اطلاعات؛ اطلاعات گرایی؛ جمع‌آوری اطلاعات؛ خلاصه سازی اطلاعات؛ تحلیل‌گری؛ حساسیت اطلاعاتی؛ پردازشگری؛ تفكر شبكه‌ای؛ بهینه‌سازی؛ یكپارچه‌سازی؛ پژوهش‌نگری؛ روش‌سازی؛ ذخیره‌سازی؛ انتقال اطلاعات. (ساطانید در برابر تغییراتی که در محیط رخ می دهد از خود واکنش مناسب نشان دهد .(رابینز ،1376)تكنولوژی اطلاعات به دلیل دگرگونی سریع ، تاكید بر رشد اقتصادی و امنیت ملی و ماهیت باز یا بسته تكنولوژی و اثرات آن یكی از پویا ترین و بحث انگیزترین رشته های علم و تكنولوژی محسوب می شود . (هنسون،1379)شناخت ساختار مناسب ساختار شامل مسائلی از قبیل تقسیم بندی کار ، حوزه یا قلمرو کنترل و طرحهای مختلف سازمانی است منظور از “ساختار ” سازمانی است که سازمان کارها را چگونه بصورت رسمی تقسیم بندی ، طبقه بندی ، گروه بندی و هماهنگ می کند . عامل تغییر، می تواند در طرح سازمانی تغییراتی داده و یک یا چند مورد از این عوامل اصلی را تغییر دهد . برای مثال می توان مسئولیتهای دوایر سازمان را در هم ادغام کرد ، چندین سطح مدیریت را حذف نمود و دامنه حوزه یا قلمرو کنترل را گسترش داد .که درنتیجه سازمان در سطح افقی گسترش بیشتری می یابد و از نظر دیوانسالاری با بوروکراسی محدود تر می گردد .(رابینز ، 1380)مطالعات ساختار شناسی در بهبود و تحول سازمانی از این رو حائز اهمیت است كه ساختار در واقع « زمینه » حركت و پویایی را فراهم می كند و امكانی پدید می آورد كه به موجب آن ، گروههای كاری :• با تحرك و فعالیت زیاد و با استفاده از تجهیزات ، بالاترین میزان محصول را تولید می كنند .• با كشف راهكارهای ابتكاری و به كارگیری دانش جدید مسائل و مشكلات را حل می كنند .بهبود و تحول ساختار سازمان از نظر مبنایی در دو بخش اساسی ساختارهای متناسب با اجرای برنامه و ساختارهای نامناسب برای اجرای برنامه قابل بررسی است .با بررسی عوامل مختلفی همچون محصول در رسانه ها (مخاطب) ، خدمات ، امكانات و تجهیزات ، سرعت و سهولت عملیات ، میزان اشتباهات و خطاهای اجرایی ، میزان رضایت مدیران و كاركنان از یكدیگر، میزان تمایل به قبول پیشنهادات ، میزان نوآوری ها و ;می توان به نوع ساختار و عدم تناسب یا تناسب آن با تحول و قبول تكنولوژی جدید پی برد . (تسلیمی ، 1381) فنآوری ارتباطات افقی و ساختار سازمانیتكنولوژی موجب تغییر کارها و سازمانها شده است . برای مثال بجای سرپرستی مستقیم ، کارها به وسیله کامپیوتر کنترل می شود که در نتیجه موجب گردیده تا حوزه کنترل مدیران گسترش یابد و سازمانها در سطح افقی گسترده تر شوند . ( Clay Dibrel , Miller , 2002 ) برای بالاترین سطح عدم اطمینان گالبرایت ، ساختار ماتریسی را اختصاص داد كه به صورت وسیعی ارتباطات افقی و فرایند پردازش اطلاعات را گسترش می داد .او از سیستم ماتریسی حمایت كرد كه بصورت موثری در ساختار از تجمع اضافه بار اطلاعاتی جلوگیری می كرد . این ساختار با هدف ایجاد نوعی ساختار مركب از ساختار كار ویژه ای و ساختار چند بخشی ایجاد شد .هدف ساختار ماتریسی تركیب كارایی ساختار كار ویژه ای با انعطاف پذیری و حساسیت ساختار چند بخشی است . دشواری اصلی در استفاده از ساختار ماتریسی، مدیریت تعارض خطوط دوگانه اختیار است كه كاركنان ماتریس با آن روبرو هستند . (هچ ، 1385)فنآوری اطلاعات به وظایف غیر تكراری این اجازه را می دهد تا به طور موثری بتوانند عدم اطمینان در وظایف را از بین ببرنند یا كاهش دهند . این سیستم سازمانها را توانمند میكند تا بیشتر در محیط فعال و پیش فعال باشند . سیبورا ( 1997) بیان می كند ، كه چگونه كارمندان سازمانهای بدون ساختار در محیط های نامطمئن در سطح بالایی انعطاف پذیر مانده اند . برای محیط های ناپایدار ، ساختار های سنتی جهت ایجاد انعطاف شكست خورده اند ، همچنین ساختار هایی كه در حد بالایی تمركز داشته اند . برای كاهش این تنشها بین ساختار و محیط ، فنآوری اطلاعات آنها را بیشتر انعطاف پذیرتر می كند ، و به آنهااجازه می دهد تا اطلاعات را با محیط پردازش نمایند . در حقیقت فنآوری اطلاعات در سازمانها به مانند یك نماینده خدمت می كند و در واقع یك ساختار سایه ای یا سایبر را با ویژگیهای عدم تمركز و رسمی شدن كمتر شكل داده است . (Clay Dibrell , Miller , 2002 )بسیاری از سازمانهای موفق دنیا با طراحی و توسعه پردازشگرهای مركزی كامپیوتری ، سرویس دهنده های خودكار “به كاركنان و مشتریان ” و به خدمت گرفتن سایرفناوریهای نوین كامپیوتری ، شبكه های كامپیوتری را در عرصه سازمان توسعه داده اند كه می تواند به سرعت ، اطلاعات را انتقال دهد.كه تمام این موارد توسعه شبكه های كامپیوتری در سازمان ، موانع سنتی كه برسر راه جداسازی بخشهای مختلف سازمان وجود داشت را از میان برداشته و منجر به بهبود عملكرد،كارایی بیشتر، كیفیت بهتر، نوآوری و پاسخگویی مناسب به مشتری شده است .(گیوریان ،1380)روشهایی برای انعطاف در رسانه ملی به نظر می رسد رسانه ملی در تعریف و بازتعریف خود و كاركرد های آن در جامعه امروز جا مانده است و از داشتن یك تئوری یا تئوریهای قوی در ورای خود جهت پیدایش ساختار و ارائه دیدگاههای نوین رنج می برد. به طوری كه در فرایند های مختلف آن اعم از برنامه سازی ، تولید ، سیاست گذاری و ; دچار نوعی كاربرد نابجا و مغلطه موضوع شده است . و گاها ساختار و شكل و كلیت و محتوی آن طوری است كه با نوعی سنگینی و یا عدم تناسب در محتوی و شكل ظاهر روبرو است و به سختی فعال می شود . كه اگر به همین منوال پیش رود دچار نوعی كج كاركرد خواهد شد . ارزیابی و كنترل رسانه ها با نوع یا انواعی از سو گیری ها در جمع آوری و ارائه مطالب به اذهان عمومی یا دست اندركاران مواجه است . تئوری قوی و خط سیر و چشم انداز منسجمی در رسانه ملی حكم فرما نیست و شاخص ها و ملاكهای به روز كمتر وجود دارد تا به واسطه آن سنجیده شود كه در طی یك دوره ای آیا رسانه توسعه داشته است یا خیر ؟ عدم رقابت در پهنه داخلی ، تامین منابع مالی دولتی ، نبود یا کمبود نظارت تخصصی از لحاظ تولیدات کیفی ، ساختار عریض و طویل از جمله عواملی است که رسانه ملی را از صحنه رقابت رسانه ای بدور ساخته است . هرچند که مدیران رسانه باید این را ملحوظ دارند که ظهور و بروز هر سایت و وبلاگ جدید خبری در فضای سایبر باید تلاش مضاعفی را در رسانه جهت خود رقابتی ایجاد نماید . سازمان رسانه ای دارای حساسیت ها و ظرافت هایی است که موفقیت در آن به مراتب سخت از موفقیت در صنایع سنگین می باشد . مسلما وجود کارکنانی که مجهز به اطلاعات ، آگاهی ، بینش و دانش فنآوری و اطلاعات و ارتباطات نیز شده اند و درهر زمان امکان بروز فکر تازه ای برای ارائه به عموم را دارند نیاز به ساختار بسیار بسیار منعطف دارد که در آن سیستم دروازه بانی و کنترل و برنامه ریزی و هدایت و ارزیابی و دوباره نو کردن در اختیار خود فرد است و تابع چرخه اطلاع رسانی و عرضه خدمات به شکل بازرگانی و خدماتی صرف نیست و بدون هیچ فاصله یاکمترین فاصله ای محصول رسانه ای در اختیار مخاطب و شهروندان قرار می گیرد و تاثیر گذاری خود را بر اساس مولفه های لازم دارا می باشد . پس در چنین فضایی که تصور آن برای تمامی مدیران سازمان رسانه ای ضروری است . هر گونه اخلال در فرایند نوآوری و بهره گیری از فنآوری های جدید به مرگ ایده و افول تدریجی سازمان می انجامد که در چنین فضایی نه تنها انعطاف و پویایی نخواهد بود بلکه سازمان تحرک خود را از دست داده و قدرت رقابت ندارد و زمان از دست رفته نیز در این حوزه قابل برگشت نیست .در چنین سازمانهایی ایجاد سازمان فرعی یا مجازی برای حفظ و احیای سازمان در جهت پرورش نیرو های خلاق و انعطاف سازمانی ، و شناسایی استعداد ها و ارائه آن به مخاطبان یکی از پیشنهادات است . برنامه هایی که بصورت همزمان تولید می شوند و هیچ گونه محدودیتی برای ابتکار و ارائه وجود ندارد و هر زمان به شرط قوت ،امکان ارائه آن وجود دارد . این وضعیت را در بعضی از تیم های ورزشی می توان دید که تیم های ملی «ب» رشته های گوناگون با انگیزه و روحیه بالا و نشاط و سرزندگی نتایج جالبی را رقم می زنند . بنابراین اتکاء صرف به برخی ساختار ها و افراد در عروجود را نیز دچار رسوب عقاید و افكار می سازد . که البته با اجرای برنامه های هدفمند می توان این بازتوانی را ایجاد نمود . لذا نمی توان در چنین محیط بسیار متغیر و ظاهرا آرام که سازمان رسانه ها در آن فعالیت می کنند . از ساختار ، شرایط ، نیرو ها و امکانات و تاکتیک های یکسانی بهره برداری نمود . عرصه ارائه محصول رسانه ای همچون رقابت سخت ورزشی می باشد که در هر لحظه باید متناسب تاکتیک رقبا و حریف و در مفابل مخاطبانی که با چشمی تیز بین و دقیق نظاره گر محصول سازمان شما هستند ساختار مناسبی را تدارک ببینید که در مدت کوتاهی بسته به نوع بازی حریف بتوان آنرا تغییر داد و بازیگرانی متناسب آن پست برگیرید که با هدف رسیدن به بهترین نتیجه باشند . در غیر این صورت بازی و ارائه محصول شما بدون تماشگر خواه ماند .تاثیر تكنولوژی بر ساختار سازمانها پدیده های تكنولوژیكی عامل تسلط بر جریانات محیطی و تسهیل كننده فعل و انفعالات و فرایند هاست . آنچه در درجه نخست امكان بهره گیری شایسته از تكنولوژی را در جنبه های گوناگون به مدیریت می دهد ، سازمانها را قوی تر و پایه های قدرت آنها را استوارتر بر می سازد ، ساختار است . اصلاحات ساختاری زمینه حل موفقیت آمیز مسائل سازمانی را فراهم می كند . ساختار مناسب و رشد دهنده ، منبع و منشاء پیشرفت تكنولوژیكی سازمان و جامعه است و تكنولوژی بدون زمینه ساختاری به خودی خود نشانه قدرتمندی و كارآمدی سازمان محسوب نمی شود . زیرا این ساختار هدفمند است كه به تكنولوژی رونق می دهد . یك سازمان رو به رشد برای همگامی با تحولات محیطی باید ساختاری داشته باشد كه بتواند مهارتها و دانش فنی را متناسب با اهداف رشد در فضای سازمان و در چرخه عملیات سیستمی حاكم سازد .افزایش آگاهیها و اطلاعات به یافتن كوتاه ترین راه انجام كار كه هدف تكنولوژی است كمك می كند .اصلاحات تكنولوژی تاثیر مستقیمی بر اقتدار سازمانها دارد . این اقتدار ناشی از تاثیر بسزای توان فنآوری در عرصه های گوناگون حیات سیستمی آنهاست كه ساختار تحول یافته از فنآوری زمینه ساز اصلی آن است . برای سازگار نمودن تكنولوژی با ساختار باید به عواملی همچون ارزشها وسنت ها اهمیت جدی داده شود و سطح تكنولوژی متناسب با آمادگیها و قابلیتهای مهارتی منابع انسانی ، تعیین و تنظیم گردیده ، مدارج ، هزینه ها و ضایعات احتمالی آن مورد ارزیابی و سنجش قرار گیرد . (تسلیمی ، 1381) پرو در تكنولوژی دوایر سازمانی این مطلب را به كار برد كه در یك دایره یا واحد سازمان از چه شیوه مدیریت ،ساختار و فرایندی استفاده می شود . سازمانهایی كه در آنها از تكنولوژی عادی استفاده می شود، ساختارشان ارگانیك است و سازمانهایی كه ساختارشان ارگانیك است از تكنولوژی پیچیده استفاده می كنند . میزان وابستگی دوایر سازمانی به مواد ، اطلاعات ، یا سایر منابع تعیین كننده میزان هماهنگی است كه باید بین آنها وجود داشته باشد . افزایش میزان وابستگی واحد ها یا دوایر سازمانی به یكدیگر باعث خواهد شد كه این واحد ها فعالیتهای خود را بیشتر هماهنگ نمایند. ادامه خواندن مقاله طراحي و تبيين نقش رسانه هاي ارتباطي نوين در توسعه استراتژيهاي نوآورانه گردشگري ايران

نوشته مقاله طراحي و تبيين نقش رسانه هاي ارتباطي نوين در توسعه استراتژيهاي نوآورانه گردشگري ايران اولین بار در دانلود رایگان پدیدار شد.


Viewing all articles
Browse latest Browse all 46175

Trending Articles



<script src="https://jsc.adskeeper.com/r/s/rssing.com.1596347.js" async> </script>