مقاله خبر در اصول روابط عمومي

 nx دارای 67 صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است فایل ورد nx  کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد. این پروژه توسط مرکز nx2 آماده و تنظیم شده است توجه : در صورت  مشاهده  بهم ريختگي احتمالي در متون زير ،دليل ان کپي کردن اين مطالب از داخل فایل ورد مي باشد و در فايل اصلي nx،به هيچ وجه بهم ريختگي وجود ندارد بخشی از متن nx : مقدمه :خبر چسیت؟ پرسشی كوتاه كه پاسخ جویی برای آن بخش وسیعی از ادبیات روزنامه نگاری را شكل داده است.خبر، گزارش واقعیتهاست، اما خر واقعیتی را نمی توان خبرنامید.در این تعریف به این دلیل نمی توان هر واقعیتی را خبر نامید كه فلان واقعیت مثلا بر همگان روشن است، نو نیست و چون كهنه است، قابل طرح نیست و وقتی واقعیت تازه نیست، نمی تواند جنبه خبری داشته باشد. خبر، پیامی است كه احتمال صدق و كذب در آن وجود دارد.خیلی از خبرها به چاپ می رسند، اما روز بعد یا مدتی بعد تكذیب می شوند. بنابراین، تعریف فوق نیز فقط بخشی از مفهوم خبر را در بر می گیرد، اما در عین حال باید افزود كه بر خلاف پیشین، كه خبر را گزارش می خواند، در این تعریف، خبر پیام نامیده می شود.خبر، الزاما گزارش رویداد جاری(تازه) نیست. چرا؟ زیرا كه ممكن است كه جنبه های تازه ای از یك رویداد كهنه و قدیمی، و به عبارت دیگر زوایای جدیدی از انچه را كه قبلاً رخ داده است، اشكار كند بنابراین به یك موضوع قدیمی، یك وجه تازه خبری بدهد.رویدادی است كه قرار است اتفاق بیفتد. خبرهایی نظیر اینكه «فردا برف خواهد بارید»، «كنكور سراسری هفته آینده برگزار می شود» و یا «سمینار مطبوعات بهار آینده تشكیل می شود»، از جمله خبرهایی هستند كه مشمول تعریف فوق قرار می گیرند.اگر یك نفر سگی را گاز بگیرد، خبر است، ولی به عكس اگر سگی، فردی را گاز بگیرد، خبر نیست.این تعریف از جمله تعاریف كلاسیك، كه در تبیین مفهوم خبر به كار گرفته می شوند، به حساب می آید.اطلاعات مربوط به آنچه رخ داده است، خبر نامیده می شود. اخبار اقتصادی در صفحات وسط مجله درج شده اند»، «بازارهای مالی با شنیدن اخبار كاهش قیمت ارز دچار شوك شدند.»این دو اطلاع، هر دو حكم همان اطلاعاتی را دارند كه در تعریف، خبر، نام گرفته است. بر اساس این تعریف، خبر اطلاع است.خبر، مجموعه ای از لغات و عبارات است كه وقوع یا انجام كاری را اطلاع دهد. این تعریف اگرچه بركاربرد اطلاع رسان خبر متمركز است، اما آن را مجموعه ای از لغات و عبارات می داند.خبر، گزارش یك رویداد است، آنچه یك گزارشگر می نویسد، خبر نامیده می شود.از این تعریف این نكته استنباط می شود كه خبر (news) با اتفاق یا رویداد (Event) فرق دارد. ممكن است كه آنچه گزارش می شود، عینا مانند واقعه ای كه رخ داده است، نباشد و فقط جنبه هایی از آن رویداد را منعكس كند. در این تعریف كوشش می شود تا این نكته روشن گردد كه میان حقیقت رویداد و واقعیت خبر تفاوت وجود دارد. خبر، شامل هر اندیشه و عمل واقعی است كه برای عده كثیری از خوانندگان جالب است.این تعریف،«چیستی» خبر را اندیشه و عمل واقعی قلمداد می كند. حال آنكه به وسیله مفاهیمی كه تا كنون ارائه شده اند به چیستیهایی نظیر:گزارش واقعیت، پیام، رویداد، مجموعه لغات و عبارات و گزارش یك رویداد رسیده بودیم.خبر، هر موضوع جاری روز است كه به علت جالب بودن و طرف توجه قرار گرفتن آن از جانب خوانندگان، در مطبوعات منتشر می شود.در این تعریف به خبر عمدتا از وجه موضوع جاری قابل درج در رسانه های نوشتاری نگریسته می شود، زیرا كه در آن بر اینكه طرف توجه خواننده باشد تأكید می شود و مثلا توجهی به شنیدن بودن خبر و یا دیداری بودن آن ندارد. خبر، نقل واقعی و عینی حوادث جاری مهم است كه در روزنامه چاپ می شود و مورد توجه خوانندگان قرار می گیرد.اگر از عبارت نقل واقعی و عینی و صفت مهم صرف نظر كنیم، این تعریف تا حدود زیادی به تعریف پیش شباهت دارد.گزارش مناسب، خلاصه و دقیق یك رویداد است، نه رویداد.تفاوت این تعریف با تعاریف پیشین، مناسب،خلاصه و دقیق توصیف كردن گزارش است. در غیر این صورت، بر همان ممیزه پیشین كه خبر خود رویداد نیست، تأكید می ورزد. خبر، نخستین گزارشی از یك حادثه با معناست كه مورد توجه عامه قرار می گیرد.«چیستی» این تعریف حادثه با معناست، ضمن آنكه این حادثه با معنا هنگامی خبر است كه نخستین گزارش از آن به مردم داده می شود.اشكال این تعریف در این است كه به پیگیری خبر و پیامدهای خبر بی توجه است. افزودن بر این، نمی شود كه به درستی مفهوم با معنا را تشریح كرد و معیارهای ارزیابی آن را شناخت. خبر، انتشار منظم جریان وقایع و آگاهیها، و دانشهای انسانی و نقل عقاید افكار عمومی است.در این تعریف، جنس خبر را وقایع، آگاهیها، دانشهای انسانی، عقاید و افكار عمومی تشكیل می دهند و شرط آن نیز انتشار منظم است.خبر، نقل ساده و خالص وقایع جاری است.خبر، اعلام و بیان وقایع جالب زندگی اجتماعی و نقل عقاید و افكار عمومی است.مضامین این دو گزاره كمابیش در تعاریف پیشین بیان شده اند و تكرار، ضرورتی ندارد.خبر، مردم است. یكی دیگر از تعاریف معروف مربوط به خبر متعلق به یكی از بارونهای مطبوعاتی انگلیس یعنی لرد نورث كلیف (Lord North cliffe) ،(1869 تا 1922) است. كلیف، كه صاحب چندین رسانه در انگلیس بود و از غولهای رسانه ای عصر خود به حساب می آمد، در جریان كار حرفه ای به چنین تعریفی از خبر رسید:خبر، چیزی است كه یكی می خواهد آن را در جایی سركوب كند و آنچه می ماند، آگهی است.از نظر كلیف، خبر باید تأثیرگذار باشد و نه خنثی و در عین بخاطر پول درج نشده باشد.خبر، چیزی است كه روزنامه نگاران آن را می سازند. خبر، نتیجه شیوه هایی است كه روزنامه نگاران آنها را به كار می گیرند.خبر، ماده اولیه روزنامه است. این هم تعریف دیگری از خبر است كه غالبا در متون آموزشی دوره های مقدماتی روزنامه نگاری به چشم می خورد.خبر محصول جهان سیاسی و اجتماعی یی است كه آن را گزارش می كند. خبر یك روش و رویه است؛ از این دیدگاه، خبر، جهان را منعكس نمی كند. بلكه به جهان شكل می دهد، خبر به طرزی اجتماعی ساخته می شود و نه تنها به انعكاس بیطرفانه واقعیت اجتماعی و حقایق تجربی نمی پردازد، بلكه در ساخت اجتماعی واقعیت مداخله می كند.خبر باید فورا، پس از حادثه به جریان افتد، برای عموم جالب باشد، حاوی اطلاعات تازه باشد، خنثی نباشد و ادراكات فرهنگی جوامع خاص خود را منعكس نماید.خبر یك حق اجتماعی است، نه یك كالای تجاری. ارزشهای خبریخبر، گزارشی است كه در آن كوشش می شود تا وجوهی از تصویر جاری یك رویداد و یا فرایند كه مورد توجه مخاطب است، فراهم آید.ارزش خبری چیست؟باید تازه تر از بقیه رویدادها باشند، برای مردم مهم باشند، تكلیف آنها كاملا روشن باشد، مربوط به چهره هایی باشند كه مردم بر روی حرف آنها حساب می كنند. ارزشهای خبریارزشهایی كه در روزنامه نگاری معاصر تقریبا حالت معیار مطلوب(استاندارد) به خود گرفته اند. این ارزشها در سراسر جهان برای روزنامه نگاران آشنا و شناخته شده هستند.دربرگیری (Impact):رویداد دارای ارزش خبری دربرگیری است كه برتعداد فراوانی از افراد جامعه تأثیرگذار باشد، و اصلا مهم نیست كه این تأثیر مثبت است یا منفی، مستقیم است یا غیر مستقیم و مثلا خبر ضرورت تعویض شناسنامه ها، یك خبر دارای دربرگیری است زیرا كه برای همه مخاطبان مهم است و همه آنان را در بر می گیرد.شهرت (Fame/ prominence) اشخاص، اشیاء و نهادهایی كه دارای شهرت هستند، از ارزش خبری برخوردارند.این ارزش خبری به خودی خود كاملا گویاست. البته در این باره دیدگاهی منتقدانه وجود دارد كه طرح آن ضروری است. به این معنی كه در این دیدگاه، اعتقاد بر این است كه خبرها، مردم عادی را پوشش نمی دهد، چونكه اینان از شهرت برخودار نیستند. برخورد، اختلاف و درگیری (conflict):این گونه از رویدادها حاوی برخوردهایی هستند كه در شكل های گوناگون جلوه گر می شوند. این برخوردها میان افراد، گروهها و ملتها صورت می گیرند. این برخوردها به شكل انسان علیه انسان، انسان علیه محیط و انسان علیه طبیعت، فجایع طبیعی و حوادث مربوط به حیات وحش قابل پیگیری هستند.استثنا و شگفتی (oddity): این نوع رویدادها از وجه غیر عادی بودن و یا عجیب و استثنایی بودن از ارزش خبری برخوردارند.به طور كلی این رویدادهای نادر را خوانندگان و مخاطبان خبرها تحت عنوان ترین ها می شناسند: پیرترین فرد جهان، بلندترین آسمانخراش دنیا، كوچكترین كامپیوتر و مانند اینها. بزرگی و فراوانی تعداد و مقدار (magnitude):این ارزش خبری عمدتا به اعداد و ارقام مربوط می شود. فرقی نمی كند كه این ارقام مربوط به چیست، هر اندازه كه تعداد ارقام بزرگتر باشد- چونكه از جنبه فراگیری اهمیت می یابد- از ارزش خبری بیشتری برخوردار می شود. مجاورت (ptoximity):مخاطبان رسانه ها ترجیح می دهند كه ابتدا از خبرهای مربوط به محله، شهر، كشور و كشورهای همجوار خود اطلاعات كسب كنند. مجاورت به لحاظ ارزش خبری در دو شكل مورد گزینش قرار می گیرد: جغراقایی و معنوی. مجاورت جغرافیایی مثل شهر، كشور و منطقه مجاور؛ و مجاورت های معنوی مثل مشابهت های فرهنگی، عقیدنی، قومی، اجتماعی و مانندهای آنها. تازگی (Timelyness):روزنامه ای از لحاظ خبری موفق تر است كه حاوی اخبار تازه تر و به عبارت بهتر حاوی اخبار به هنگام باشد. اگر خبر دیروز را امروز چاپ كنیم، تازگی خود را از دست داده است و خواننده رغبتی به خواندن آن نشان نمی دهد. پس هر اندازه كه فاصله وقوع رویداد و درج آن به عنوان خبر، نزدیكتر باشد، خبر، تروتازه خواهد بود. ارزشهای دوازده گانهاین دو پژوهشگر با اعلام یك مرحله ای بودن فرایند تبدیل رویداد به خبر، دوازده عامل مؤثر بر گزینش خبر را مشخص كردند. به عقیده ایشان هشت ارزش نخست از آن دوازده ارزش، در همه جای جهان به طرزی مشترك مورد استفاده روزنامه نگاران قرار می گیرند و ربطی به مشخصه های فرهنگی ملل گوناگون ندارند. اما چهار عامل دیگر از نظر فرهنگی بر انتخاب اخبار مؤثرند و دست كم می توان گفت كه این چهار عامل در گوشه شمال غربی دنیا از جنبه فرهنگی، به طرزی یكسان و مشابه در امر گزینش اخبار به كار گرفته می شوند.اكنون نخست هشت ارزشی را كه با عوامل و معیارهای فرهنگی در ارتباط نیستند، معرفی می كنیم. تواتر (Frequency)آستانه (Threshold)فقدان ابهام (Unambiguity) معنی دار بودن (Meaningfulness)مجاورت فرهنگی (cultural proximity)همخوانی و هماهنگی (consonance)غیر منتظره بودن (Unexpectedness)استمرار (continuity) تركیب (composition)ارجاع یا تمثیل به ملل برگزیده (reference to elite nations):ارجاع به اشخاص برگزیده (Reference to elite person)شخصیت سازی (personalization)منفی گرایی (Negativity) عناصر یا اركان خبراگر ارزشهای خبری به اخبار شكل می دهند،«عناصر خبری» اخبار را به نمایش می گذارند.عنصرهای تشكیل دهنده عناصر خبری– چه كسی(كه)؟ (Who)؛ – چه چیزی(چه)؟ (what)؛– كجا؟ (where)؛– چه وقت(كی)؟ (when)– چرا؟ (why)؛– چطور (چگونه) (How) نكته ای كه در اینجا باید متذكر شد این است كه در واقع بین عناصر خبری و ارزشهای خبری رابطه مستقیم وجود دارد:چه كسی شهرت؛چه چیزی دربرگیری و شگفتی و فراوانی؛كجا مجاورت؛ چه وقت تازگیهمانطور كه می دانید دو عنصر چرا و چطور، ارزش تحلیلی- توصیفی دارند، زیرا كه خواننده نمی داند كه رویداد چرا و چطور به تحقیق پیوسته است.عنصر مهمی كه در روزنامه نگاران به تشخیص خود از میان عناصر خبری انتخاب می كنند و در آغاز خبر («لید» خبر كه آن خواهیم پرداخت) به كار می گیرند تا خواننده را به خواندن خبر ترغیب كنند، عنصر جذاب (Feature) نامیده می شود.در جمله نخست فقط از دو عنصر:«چه كسی؟» و «كجا» استفاده شده است؛ جمله دوم از سه عنصر:«چه كسی»؟، «چه وقت؟» و «كجا؟» برخوردار است؛جمله سوم حاوی عنصار:«چه كسی؟»، «چه وقت؟»، «كجا؟» و «چه چیزی؟» است.چه كسی(كه)؟:هرگاه خبری تهیه می كنیم، باید عوامل درگیر در ماجرای آن خبر، و در اینجا به طور اخص، آدم و یا آدمهای ماجرا را كه در پیدایش و وقع رویداد نقش داشته اند، دقیقا بشناسیم و آنان را در خبر خود معرفی كنیم.اطلاعاتی نظیر:نام، نام خانوادگی، سن، شغل، موقعیت.چه چیزی(چه)؟ مواردی كه عنصر چه چیزی از ویژگیهای فراوانی دربرگیری برخوردار است، از آن به عنوان عنصر جذاب خبر استفاده می كنند و آن را در پاراگراف اول خبر ارائه می كنند.چه وقت(كی)؟رویدادها را نباید بدون زمان ارائه كرد، خواننده باید از زمان وقوع رویداد(گذشته، حال و آینده) اطلاع داشته باشد.چرا؟ چطور؟عناصر خبری چرا؟ و چطور؟ جنبه های تحلیلی و توصیفی رویدادها را تبیین می كنند. این دو عنصر در بسیاری از موقع با دیدگاههای شخصی خبرنگارخواسته و ناخواسته- آمیخته می شوند و همه آنچه درباره بیطرفی خبری، عینی گرایی و پرهیز از جانبداری خبری گفته می شود از همین دو عنصر سرچشمه می گیرند. سبكهای خبرنویسیدر میان روزنامه نگاران امروز چهار قسم سبك خبرنویسی مرسوم است:1-سبك هرم وارونه (Inverted pyramid)؛2-سبك تاریخی (chronological style)؛3-سبك تاریخی به همراه لید (combination style)؛4-سبك پایان شگفت انگیز (surprise ending)؛سبك هرم وارونه: در سبك هرم وارونه قاعده عرم حاوی جذابترین، و در بسیاری از مواقع حاوی مهمترین بخش خبر است و نوك آن- بخش انتهایی- حاوی بی اهمیت ترین بخشهای ماجرا است.در واقع در سبك هرم وارونه مطالب با توجه به میزان اهمیت آنها از بالا به پایین تنظیم می شوند.پاراگراف اول (لید) در سبك هرم وارونه اصلی ترین بخش مطلب را در خود جا می دهد.سبك هرم وارونه عمدتا به دو منظور مورد استفاده قرار می گیرد و مقبولیت دارد:شیوه طبیعی نقل وقایع؛ مشخص شدن سریع تكلیف خواننده با متنسبك هرم وارونه علاوه بر مزایای فوق دو مزیت دیگر هم دارد:الف.چونكه اصل مطالب در پاراگراف اول(لید) می آید، كار تیتر زدن هم آسان می شود؛ب.اگر به دلیل تراكم مطلب قرار باشد كه از متن خبر كاسته شود، حذف پاراگرافهای بعد كه حاوی مطالب بی اهمیت تر هستند، امكان پذیر است.معایب سبك هرم وارونه: خبرنگار به خاطر قدرت مانووری كه این سبك از نظر جا به جاییعناصر خبری به او می دهد، قادر به اعمال نظر می شود؛خواننده چونكه اصل مطلب را در پاراگراف نخستین خبر، خوانده است، ممكن است كه از مطالعه بقیه خبر منصرف شود؛كاربرد سبك هرم وارونه:روزنامه نگاران از سبك هرم وارونه برای تنظیم خبرهای مربوط به سمینارها، سخنرانیها و اخبار روزمره بهره می گیرند.سبك تاریخی در سبك تاریخی بر خلاف سبك هرم وارونه مطالب به همان صورتی كه به لحاظ زمانی تحقق یافته اند در قالب خبر ارائه می شوند.نكته مهم در خور ذكر این است كه در این سبك این مهم نیست كه شما در كار تبدیل چه مطلبی به خبر هستید، بلكه مهم این است كه از رهنمودهای مقبول و متداول استفاده كنید و این موضوع با پیروی از فرمول فرق می كند.معایب سبك تاریخی باید دقت بیشتری را در مقایسه با سبك هرم وارونه، وقف خواندن خبر یا متنی كرد كه به این شیوه تهیه شده است؛خواننده را خسته می كند، چونكه طولانی است و لذا امكان ترغیب خواننده به خواندن ادامه مطلب كم می شود؛به خاطر طولانی بودن، مشكل تراكم مطلب، همواره وجود خواهد داشت؛صفحه بندی و تهیه ماكت در شیوه سبك تاریخی دشوارتر از سبك هرم وارونه است.سبك تاریخی به همراه لید:تلفیقی از دو سبك هرم وارونه و سبك تاریخی است و خاص پوشش دادن به خبرهای شهری و حادثه ای.سبك تاریخی به همراه لید می تواند آمیزه ای از شكل فوق به علاوه یك لید باشد یعنی به این صورت:سبك تاریخی به همراه لید در میان روزنامه نگاران و به ویژه كسانی كه رویدادهای شهری و خبرهای حوادث را پوشش می دهند از جذابیت بسیار بالا برخودار است. سبك پایان پگفت انگیزسبك پایان شگفت انگیز از سبكهای شیرین خبرنویسی است. در این سبك فل ماجرا در پایان خبر باز می شود و خواننده را شگفت زده می كند. طبعا این سبك به این دلیل پا به عرصه ادبیات روزنامه گیری گذاشته است كه به نیاز نوجویی خواننده پاسخ دهد.سبك بازگشت به عقب و سبك تشریحی اكنون در پایان تبیین چهار سبك اصلی خبرنویسی به سبك بازگشت به گذشته و سبك تشریحی می رسیم.در سبك بازگشت به گذشته، كه نقطه مقابل سبك تاریخی است، متن خبر با آخرین بخش رویداد شروع می شود و سپس سابقه و پیشینه ماجرا ارائه می گردد. سبك بازگشت به گذشته، كه برای هر نوع خبری مناسب نیست، صرفا به كار ارائه خبرهای نسبتا كوتاه می آید و باید مراقب بود كه مطلب به شكلی عرضه نشود كه به درك آن لطمه ای وارد آید.گذارها: در پایان بحث مربوط به سبكهای خبرنویسی باید به مبحث گذارها (Transition) نیز اشاره كرد.استفاده از گذارها از اصلی ترین مهارتهای خبرنویسی است. گذارها، واژه ها، عبارتها و پاراگرافهایی هستند كه استخوانبندی خبر را محكم می كنند. گذارها، سیمان خبرها و عنصر جدا شدنی آنهایند. منبع و لیدحوزه خبری (News beat/ news run):روزنامه ها برای آنكه بیشترین بهره را از منابع خبری ببرند، به برخی از منابع خبری، به طرزی پیوسته رجوع می كنند. این منابع خبری كه به دلیل خبرساز بودن، مورد توجه پیوسته روزنامه نگاران قرار دارند، حوزه خبری نامیده می شوند.اعتبار منبع (source credibility):در انتخاب منبع خبری- به ویژه از وجه اعتبار و سلامت آن- باید هوشیار بود و از نقش آن در تنظیم نقشه توزیع ثروت و قدرت اطلاع كافی داشت. ادامه خواندن مقاله خبر در اصول روابط عمومي

نوشته مقاله خبر در اصول روابط عمومي اولین بار در دانلود رایگان پدیدار شد.